Рекомендуемый контент в Adsense (Match Content)

Пару месяцев назад в моем аккаунте Google Adsense появилась вкладка с предложением подключить так называемый «Рекомендуемый контент» для более активного взаимодействия с аудиторией сайта. Решил немного почитать о данном инструменте, потестировать его на практике и поделиться с вами найденной информацией.

Ссылки ниже помогут перейти сразу к интересующим вас разделам:

• Создание рекомендуемого контента.
• Эффективность нового инструмента.
• Заработок на похожий статьях.
• Некоторые вопросы о блоках рекомендуемого контента.
• Итого.

По первой картинке в посте и названию вы, наверное, уже догадались, что речь идет о функционале похожих статей для сайта. В оригинале эта опция называется «Matched content», была запущена еще в апреле этого года. Основные ее возможности:

• поиск и отображение релевантных статей для посетителей;
• возможность подольше задержать пользователей на своем сайте;
• привлечение посетителей к прочтению других статей сайта;
• работа на мобильных устройствах;
• дополнительная монетизация сайта (новое).

В общем, классический такой модуль «похожих статей» (related articles), который уже давно используется практически всеми блоггерами. Вот как приблизительно это будет выглядеть на вашем сайте.

Понятно, что статьи по теме могут заставить пользователя переходить на другие страницы вашего сайта. Это в итоге позитивно влияет на поведенческие факторы, улучшает позиции проекта в поисковиках, повышает лояльность аудитории и даже увеличивает доход.

Больше информации о рекомендуемом контенте найдете в справочном центре AdSense в разделе «Внедрение рекламного кода». Некоторые моменты я сейчас проясню.

Создание рекомендуемого контента

Во-первых, следует учесть, что Adsense Match Content будет доступен только для сайтов, удовлетворяющих определенным критериям. Нигде конкретных цифр я не нашел, но важными для оценки есть объем трафика и число уникальных страниц.

Чтобы проверить подходят ли ваши сайты для рекомендуемого контента нужно зайти в раздел настроек (иконка шестеренки в правом верхнем углу вашей учетной записи Adsense). Там выбираете пункт «Аккаунт» — «Управление сайтами».

Если ваш сайт подходит, то увидите напротив его домена соответствующую надпись. В данном примере мне одобрили Дизайн Манию, где имеется в среднем чуть более 2к уников за сутки. Со временем модерацию прошли и некоторые другие проекты с меньшей посещаемостью. У пользователей в комментариях также получился весьма неоднозначный опыт подтверждения допустимых площадок.  Видимо, Google использует какой-то свой хитрый алгоритм модерации.

Создается блок похожих статей также как и обычное объявление Google Adsense. В разделе «Мои объявления» кликаете по кнопке «Новый рекламный блок». В качестве типа объявления выбираете «Рекомендуемый контент».

В справке Adsense советуют задавать «Особый размер» для объявления и выбирать соответствующие соотношения для горизонтального или вертикального вариантов расположения. Я для одного сайта ставил по ширине 620 пикселей, по высоте — 400. В итоге получилось сделать блок Matched content в 2 ряда.

Можно попробовать адаптивный размер, если в вашем шаблоне заданы четкие границы для блока похожих статей. Ну, или поэкспериментировать с другими значениями.

Дальше указываете остальные настройки блока:

• отображение рекламных объявлений в Matched content;
• стиль оформления блока;
• клиентские каналы для отслеживания статистики.

Потом полученный код Adsense добавляете к себе на сайт. Требуется от нескольких до 10-ти минут чтобы информация начала отображаться.

Советы по размещению рекомендуемого контента:

• Чаще всего такой блок добавляют после текста статьи (что весьма логично). Однако я бы еще попробовал вертикальное расположение в боковой колонке. Плюс, если вы не активировали показ рекламы Adsense, думаю, можно сделать данный элемент плавающим в сайдбаре.
• Дабы в элементе показывались картинки вам нужны уникальные красивые иллюстрации для всех постов и страниц.
• Разработчики советуют использовать протоколы метатегов Open Graph — Yoast SEO как раз такие создает.

Эффективность рекомендуемого контента

Отличительной особенностью рекомендуемого контента Adsense есть возможность отслеживания статистики переходов (кликов). Я так сразу и не вспомню WordPress плагины, которые бы позволяли собирать статистику по похожим записям. В этом инструмент от Google имеет явное преимущество.

Найти аналитику можете в разделе «Отчеты». В качестве типа отчета выбираете, например, «Дни». После этого открываете вкладку «Рекомендуемый контент».

Поскольку изначально цель инструмента Matched content в стимулировании посетителей переходить на другие страницы сайта, то и показатели отчетности в нем несколько иные. Вы можете увидеть:

• общее число показов рекомендуемого контента;
• рекомендации — число объявлений в блоке.
• количество кликов;

Однако, если честно, я так до конца и не понял, что конкретно значит «общее число показов». Слабо верится, что за 2 недели рекомендуемые объявления выводились на сайте всего 26 раз. Да, они находятся в конце текста статьи, но все равно это слишком мало для сайта с 350 униками в сутки и глубиной просмотра более 2х страниц.

В целом, полезно время от времени просматривать статистику по похожим статьям (все же они помогают увеличивать активность юзеров). Кстати, в справке есть некоторые подсказки о влиянии данного решения на общие показатели статистики Adsense.

• Если добавить элемент на страницы сайта без контекстной рекламы, то переходы по похожим статьям будут засчитываться как показы страниц. В итоге показатель дохода за 1000 показов (EPC) может уменьшиться.
• Разработчики Google утверждают, что расположение рядом похожего контента и рекламных объявлений увеличивает CTR и EPC для контекста.
• Отслеживать эффективность рекомендуемого контента нужно в пределах одного сайта (к блокам можно подключать клиенские каналы).

Заработок на рекомендуемом контенте

Изначально в блоках Matched content показывался только похожий контент, но тенденция появления там рекламы просматривалась. Не зря же весь этот функционал поместили в Adsense. При создании рекомендуемого контента в настройках найдете специальную опцию «Разрешить объявления». Также можете при этом добавить клиентский канал для отслеживания статистики по сайту.

Реклама занимает 2 первых слота в блоке и сопровождается соответствующей пометкой. Встречаются объявления по теме сайта и релевантные пользовательским предпочтениям.

Если будете использовать клиентский канал для статистики, то сможете увидеть заработок с блока похожих статей. При этом данные о показах отличаются от классического отчета по рекомендуемому контенту.

За месяц с 350 уников с текущим ритмом получится сумма в пределах одного бакса — громадный пассивный доход, даа:) Но если у вас полно трафика и, скажем, какой-то типичный развлекательный сайт со смешными/вирусными видео, то данный инструмент может стать отличным дополнением к доходу (блок не учитывается при лимите объявлений!). Плюс он гармонично впишется в общий дизайн — после постов часто показывают превьюшки видеороликов, которые еще можно глянуть.

Вообще, мне кажется, пользователи воспринимают данный блок изначально как похожие статьи, а не рекламу, поэтому он нисколько не помешает размещенным неподалеку объявлениям. Например, у меня в одном проекте после статьи отображается обычная реклама Adsense текст+графика. Так вот после добавления там Matched content показатели дохода не уменьшились, а фактически просто стало больше кликов.

Некоторые вопросы по рекомендуемому контенту

В разных статьях и справке нашел парочку актуальных вопросов по теме, которые могут вас заинтересовать.

Данный инструмент отображает только материалы сайта, на котором он установлен. Если вам разрешили разместить блок похожих статей на нескольких проектах, то между собой эти ссылки никак пересекаться не будут (в отличии от Google Custom Search, где допускается общий поиск на несколько сайтов).

Рекомендуемый контент не влияет на лимит объявлений Google Adsense — вы все также сможете разместить 3 обычных и 3 блока ссылок.

Вы можете добавить рекомендуемый контент на сайт с любой CMS, это не обязательно должна быть WordPress. Подойдут даже блогохостинги Tumblr, Blogger и т.п.

Тем, кому важно наличие follow/nofollow в ссылках — код вставляется через javascript редирект, поэтому линки не передают вес на другие страницы. Это еще одно небольшое отличие от разных плагинов в CMS, где вы можете настроить параметр nofollow для ссылок.

Итого про Match Content

Для тех, кто в блоггинге давно, инструмент похожего контента не в новинку. Мало того, что большинство систем имеет плагины для реализации данной функции, так еще и существуют специальные сервисы (например Linkwithin). Большая часть решений, как и рекомендуемый контент Adsense, позволяют перенаправлять посетителей на материалы того же сайта (в пределах домена). Однако есть и такие, что осуществляют обмен трафиком через похожие посты с другими сайтами. Собственно, в одной из заметок о Match Content я встретил информацию будто такой же дорогой может пойти и Google. Изначально ведь в блоке не было рекламы, а теперь вот появилась.

Второй момент, о котором я уже говорил выше, — это статистика. Когда вы добавляете на сайт определенную функциональность, призванную увеличить число переходов по страницам, полезно знать насколько эффективно она работает. Поэтому можно не использовать возможности по монетизации в Match Content, а ставить его для улучшения активности посетителей. Конечно, если ваши проекты подходят под требования системы.

Напоследок не могу не упомянуть wordpress модули похожих постов, о которых когда-то рассказывал:

• Simple Tags для работы с метками (все еще жив, хотя с поддержкой там не очень);
• Contextual Related Posts — выводит схожие посты по контенту.
• Related Posts by Category — выборка по категории постов.
• Yet Another Related Posts Plugin — как по мне, лучшее решение из всех!!!
• Похожие посты с миниатюрами (thumbnails) — 5 крутых плагинов.

Если у вас все еще не реализован рекомендуемый контент (через Adsense или плагины) для записей блога, советую его добавить. Функционал полезный и для поисковиков, и для посетителей.