Продолжим тему рекламы в блогах, теперь уже в несколько ином ракурсе. В прошлом месяце для раскрутки этого блога я заказывал рекламу у Дмитрия Давыдова. Выбрал вариант с тремя упоминаниями разных статей в постовом, что обошлось мне в $25. Брать более дорогие предложения я не стал, решил начать с меньшего, попробовать на практике, так сказать, что из всего этого выйдет. Думаю, пришло время сделать некоторые выводы и обнародовать результаты.

В принципе, точную эффективность рекламы оценить достаточно сложно. Есть много небольших показателей и факторов, в том числе и тех, которые неподвластны логике. Ведь вполне может оказаться так, что время рекламы совпадет с какой-то необъяснимой бурной активностью в вашем блоге, и вы вряд ли точно сможете сказать, кто именно из пришедших посетителей стал вашим постоянным читателем.

Недавно Димок написал достаточно толковый пост - Как считать эффективность рекламы в блоге, где собраны интересные размышления по теме источников, подсчета и эффективности рекламы. Во-первых, нужно учитывать тот факт, что посетители могут переходить к вам из нескольких источников:

• самого поста;
• RSS ридера;
• кросспостов блога на других сервисах (ya.ru, livejournal.com);
• лент друзей этих сервисов;
• перепечаток статьи и сплогов;

Во-вторых, эффективность может зависеть от того, насколько близка тематика блога к рекламируемой ссылке, ее формулировки и «цепкости», актуальности и известности (возможно подобная информация уже была обнародована ранее) - факторов много.

Вернусь к результатам. В блоге Дмитрия я разместил 3 следующие статьи:

• Улучшаем свой блог - 14 февраля;
• Получение трафика c Blogus - миф или реальность - 17 февраля;
• Ищете заказчиков рекламных постов? - вам сюда - 29 февраля;

Были отобраны, в принципе, наиболее «завлекающие» и соответствующие тематике блога посты. По моим подсчетами за все время было совершено около 102-х переходов непосредственно с самого сайта и около 43 из RSS ридера (учитывал только Google, Yandex). Прирост RSS подписчиков моего блога отследить не удалось, но, судя по всему, он был, хоть и незначительный. Опять же сложно однозначно сказать, кто подписался и подписался ли кто-то вообще. Возможно, люди просто добавляли блог в закладки, а подписывались несколько дней спустя, прочитав еще парочку интересных статей. К тому же, нужно учесть один немаловажный факт - последние две статьи я размещал также на социально-новостных сайтах news2.ru и mynews.com.ua. В общей сложности было еще 20-30 уников, а их тоже нельзя сбрасывать со счетов.

Выводы о проведенной рекламной компании, в принципе, складываются неоднозначные. По деньгам сумма вроде бы незначительная. А если вы, например, размещаете у себя спонсорские баннеры - тут затраты и вовсе покрываются. С другой стороны, имеет ли смысл тратиться на рекламу рядовому блоггеру без стабильного источника дохода ради 200 уников. В общем, вы сами должны определиться - зачем вам это нужно. У вас грандиозные планы по монетизации блога? - тогда можно сделать небольшое капиталовложение.

Нужно лишь учитывать приблизительную аудиторию Дмитрия, большинство из которой, как мне кажется, составляет маркетинго-манимейкерский контингент. Есть, безусловно, и другие люди, но продвигать блог о живописи и выдающихся художниках я бы не рискнул. Кроме того, ваш ресурс должен быть готов к потенциальным посетителям - чтобы те, кто придет по ссылкам, нашли для себя что-то интересное и захотели остаться надолго.

По отзывам некоторых заказчиков рекламы у Дмитрия Давыдова, самым эффективным по соотношению цена/качество является тариф «Абсурд» - блок ссылок, который выходит 2-3 раза в неделю. За 50 WMZ вы получаете 10 ссылок с 10 нужными вами якорями в течении месяца. На первый взгляд сумма не маленькая, но ведь ее можно заработать продажей 1-2 баннеров на среднепосещаемом ресурсе. Все относительно, поэтому думайте сами, решайте сами:)

На последок лишь хочу привести одну ссылку на статью об эффективности Давыдовской рекламы. Андрей Трой рассказывает как за $100 получил от ДД 120 подписчиков и 1800 уников. В принципе, будет интересно почитать и подумать над цифрами, если вы решили что-то заказывать. Кстати, автор говорит, что ссылки в постовом (за $25 которые я заказывал) самый неэффективный метод рекламы.

Надеюсь мой опыт вам пригодится.

Достаточно часто мы видим в тех или иных блогах баннеры с рекламой определенной фарма-партнерки или ЦОПа. Сегодня предлагаю поговорить именно об этом виде рекламы. Чего греха таить я и сам хочу установить парочку баннеров да заработать немного деньжат на домены и хостинг под будущие проекты. Благо пример для подражания есть более чем хороший - Уникальный человек подвел итоги прошлого месяца, за который он заработал $1059 лишь на собственном блоге. Потрясающий показатель! Будем к этому стремиться.
Итак, что желательно помнить при попытках реализовать монетизацию ресурса с помощью баннеров.

Первым этапом можно назвать заготовку мест под будущие flash-ки gif-ки. Здесь выделим пару ключевых моментов. Во-первых, это размер. Для баннеров существуют фиксированные стандартные размеры - перечислять их все не имеет смысла, при желании запросто можно найти в Интернете. Скажу лишь, что в блогах наиболее часто используемыми являются 468х60, 360х60, 125х125, 100х100. Есть и более экзотические варианты, но далеко не у всех рекламодателей. Поэтому если вы начинающий блоггер, советую подстраиваться именно под эти цифры. Конечно, при наличии супер-мега большой популярности рискну предположить, что рекламодатель может запросто нарисовать баннер под требуемый вами размер.

Вторым достаточно важным моментом является создание визуального представления того, как именно будут располагаться баннеры на сайте. При чем однозначно сложно сказать для кого больше это делается - рекламодателей или вас самих. Здесь есть несколько доступных решений:

1. Текстовое описание - не наглядно, но лаконично.
2. Создание скриншота с возможным расположением баннеров - позволяет визуально оценить как все будет выглядеть без непосредственного внесения изменений на самом сайте.
3. Создание на сайте «заглушек» под будущие баннеры - можно видеть «вживую» как именно они будут располагаться. Метод может вызывать негативное ощущение у пользователей сайта, особенно при отсутствии самой рекламы.
4. Лично я выбрал золотую середину - установил для страницы по рекламе в блоге отдельный шаблон, где и добавил баннеры. То есть их в качестве примера увидят только те, кто пройдет по соответствующей ссылке.

От размещения плавно переходим к самому баннеру. Если вы выбрали третий вариант реализации, то постарайтесь сделать заготовки под баннеры качественными, красивыми и привлекающими внимание. Порой попадаешь на сайты, где 4-6 подобных рекламных мест просто пустуют или имеют скромную надпись «баннер», что выглядит весьма убого. Опять же, если у вас посетителей и подписчиков под 10к, то можно рискнуть, хотя я советую обратить внимание на альтернативные возможности.

Весьма классно смотрятся оригинальные баннеры и надписи. Как, например, Веселый Блоджер разместил в конце осени заготовку в самом верху страницы с фразой по типу «Продаю шапку на зиму. Недорого». Подобные креативные фразочки или стильно/красиво оформленные блоки как минимум привлекут внимание, а дальше дело техники - все зависит от предоставляемых вами расценок и возможностей. В крайнем случае, если ничего интересного и интригующего на ум не приходит, можно просто разместить размеры баннера, стоимость, ссылку на подробное описание или контакт с вами.

Кстати, есть еще один довольно неплохой способ заполнить пустующее пространство - добавить баннер с реферальной ссылкой на систему/партнерку, с которой вы работаете. Возможно, это принесет вам небольшой непрямой доход в дальнейшем. Плюс выглядит вполне естественно.

После тщательно продуманной рекламной кампании нужно позаботиться о ее дальнейшей реализации. Особенно, если для привлечения клиентов вы использовали скриншот с размещением баннеров. Лишние задержки при работе с заказчиком, думаю, особого позитива в ваше сотрудничество не внесут. Понимаю, что разместить баннер на сайте вещь не сложная, но лучше заранее решить все технические нюансы дабы не предстать перед клиентом в негативном свете.

Завершающим пунктом можно обозначить активный поиск рекламодателей. Дело в том, что очень редко заказчики приходят к тому или иному блогу с конкретными предложениями. Чаще всего блоггер должен сам позаботиться о своем светлом будущем. Детали работы очень популярных и посещаемых проектов мне не знакомы, поэтому все вышесказанное касается в большей степени обычного среднестатистического ресурса.

Чтобы найти рекламодателя нужно тоже немного поработать. Недавно видел заметку по этому поводу в блоге Андрея Зарубина. Вкратце алгоритм можно свести к следующим пунктам.

1. Составление коммерческого предложения (письма).
2. Нахождение схожих по тематике блогов (например в рейтинге blograte.ru).
3. Изучение доступных рекламодателей на всех сайтах.
4. Нахождение контактной информацию и переговоры с ними.

Более подробно можете прочитать в самой статье автора.

Вообще, если вы серьезно намереваетесь заняться размещением рекламы в блоге, у вас обязательно должна быть оформлена соответствующая страница с указанием конкретных предложений и услуг, их стоимостью и вашей контактной информацией. Но это уже тема для другого поста. Кстати, в ближайшее время расскажу о том, как покупал рекламу у Давыдова, оставайтесь на связи.

Похоже, тема с трилогией о рекламных постах в блогах слегка накрылась медным тазом. Думал, во второй части поведать вам о всех имеющихся в Интернете сервисах для размещения данного вида рекламы. Хотелось немного рассмотреть каждый из них, привести те или иные особенности, а в заключительном разделе поделиться подробными впечатлениями о системе, с которой я работаю. Но вот ни задача, оказывается рассказывать о сторонних сервисах много не получится, чуть дальше вы сами пойметее почему именно.

Итак, первые намеки на появление сервисов-посредников для размещения рекламы в блогах были замечены мною еще летом прошлого года (я тогда только пришел в инет). Ближе к осени эта тема начала обсуждаться в блогосфере более резво, появились первые впечатления, рекламные посты, споры относительно перспективности систем. В этом месяце наблюдал активное обсуждение одного из таких сервисов - Блогуна сразу в нескольких блогах. Сам работать с системой начал еще осенью, а в начале года осуществил первый перевод - $32. Совсем небольшие деньги по меркам глобального Интернет бизнеса, некоторые зарабатывают подобную сумму на САПе в день, другие через партнерки в час:) Тем не менее, для меня это был ПЕРВЫЙ положительный и не менее интересный опыт в Интернет заработке.

Именно после этого я решил поискать другие подобные сервисы, дабы несколько расширить круг заказчиков и сравнить для себя условия работы в других системах.

noRetype - помнится в свое время между некоторыми известными блоггерами возникали непримиримые дискуссии насчет того кто же все-таки круче - noRetype или Blogun. Принципы работы этой системы (да и всех остальных также) достаточно просты - регистрируетесь, выбираете интересующую вас тему, пишете отзыв, посылаете ссылку на пост рекламодателю и в случае одобрения текста получаете свои деньги. Чтобы добавить свой блог в рекламные площадки нужно было связаться с автором используя специальную форму на сайте. К сожалению, 2 мои попытки оказались тщетны - никаких ответов (в том числе и отрицательных) я не получил. Последняя запись в блога проекта датируется 3 июля 2007. Видимо, я слегка припозднился :)

Adblogs - на вид выглядит поживее, посерьезнее. Большое количество представленной информации о системе на официальном сайте создает вид работающего продукта. Даже суммарная аудитория для рекламы указана - 106221 человек! Кроме того, регистрация происходит автоматически: заполняете форму, после чего входите в систему и добавляете свои рекламные площадки. Что, собственно, я и сделал. О новых заказах обещали сообщать по e-mail - удобно, чёрт побери! Жду неделю, две, месяц, уже даже ждать перестал - а заказов на рекламу так и не поступило. В блоке новостей на сайте системы красуется надпись за 11.11.07 - «Внимание! По мере подключения новых модулей системы внутреннего рейтинга AdBlogs временно могут наблюдаться значительные колебания величины расчетной стоимости публикации. Окончательная фиксация значений “РС” будет произведена 30.11.2007 г.» Судя по всему, подключение модулей затянулось :(

Blog Money - ура, первый живой сервис! Не смотря на то, что в логотипе сайта красуется скромная надпись testing, он будет поживее первых двух вместе взятых. Как уже говорилось выше, все подобные системы обладают стандартным принципом работы, но здесь впервые я нашел требования для блоггеров, которые хотели бы работать в сервисе. Это, в принципе, наталкивает на мысль, что реклама будет размещена действительно на качественных посещаемых и более-менее авторитетных площадках. Так, например, ваш блог должен быть старше 90-та дней, иметь как минимум 20 записей и (внимание) посещаемость в 300 уникальных посетителей в сутки! Кроме того, перерывы между постами в блоге должны быть не более 5-ти дней! Весьма впечатляющие требования, как по мне, которые сразу отсеивают добрую половину (или даже большую часть) потенциальных слабых рекламных площадок. Лично у меня все эти факты однозначно вызывают позитивные впечатления, как только я дойду до 300 уников в день, обязательно протестирую работу системы на себе.

Кстати, не только в России есть подобные системы. Украина также может похвастаться платформой для заказа и размещения рекламных отзывов - AdAd.com.ua. К сожалению, сервис близок по духу к первым двум, рассмотренным в начале поста. Кроме как зарегистрироваться, добавить рекламную площадку и посмотреть свой тИЦ, я не нашел ничего. Видимо рекламодатели еще не в курсе существования данной национальной рекламной сети в блогах.

На порядок лучше ситуация обстоит в буржуйнете, откуда собственно все отечественные сервисы и взяли идею. Досконально разбираться с вопросом кто там рулит времени, увы, не было. Да, если признаться, заинтересованности тоже, поскольку на данном этапе я не сильно хорошо знаком с англоязычным сегментом Интернета. Пожалуй, могу назвать только одного известного мне игрока этого рынка - reviewMe. Через них, например, работает известный на западе блоггер John Chow (с марта у него посты будут стоить $500). В прошлой заметке я уже говорил насколько это оправдано. Что касается самого сервиса, то узнать все нюансы их работы на основном сайте не удалось. По текстам понятно, что для начала работы нужно подтверждение вашего блога администратором (точные критерии не указаны). За каждый пост вы получите приблизительную сумму от $20.00 до $200.00. В общем, чтобы изучить систему более подробно, нужно там регистрироваться.

Есть и вовсе экзотические предложения по рекламе под кодовым названием «Скрытый маркетинг». Судя по всему, работа включает не только размещение отзыва о том или ином продукте на своем блоге, а и «создании и поддержании общения на тематических сайтах» в соответствии с разработанной самой компанией стратегии (брифу). Само название, в принципе, уже вызывает не совсем приятные ощущения - о сноске «рекламный пост» в тексте запрещено даже думать. А лично мне такой подход не по душе. И похоже не только мне одному, поскольку сейчас активно продвигается альтернативная фишка с незамысловатым названием открытый маркетинг. Чего только в Интернете не придумают:)

Напоследок приберег пару абзацев для сервиса, с которым я непосредственно работаю в данный момент - это Blogun. При всех своих незначительных недостатках как, например, отсутствие структуризации рекламных площадок, комиссии, доходящей до 50%, я склонен положительно относится к системе. Потому что они одни из немногих, кто не останавливается на достигнутом, а продолжает работать для улучшения условий работы как рекламодателей, так и самих блоггеров. На сайте есть специальный раздел новости, где вы можете ознакомиться с последними доработками и обновлениями. «Москва не сразу строилась», все блоги начинали свой пусть в 10-20 подписчиков, постепенно набирая обороты. Так и здесь, радует то, что: а) администрация не закрывает глаза на существующие проблемы, б) прилагает максимум усилий для их решения. Кстати, в системе есть реферальная программа.

К сожалению, пока у меня не было возможности ознакомиться с сервисом в качестве заказчика рекламы, но, тем не менее, я вовсе не исключаю данной возможности в будущем. Главное здесь грамотно и внимательно выбирать рекламные площадки дабы не просадить все деньги впустую. Некоторые впечатления о сервисе с точки зрения рекламодателя вы можете почерпнуть из этой заметки. Еще можете почитать как некоторые энтузиасты нестандартно используют Блогун для продвижения своих сайтов.

Кроме того, систему можно использовать для поиска рекламодателей, а затем контактировать с ними напрямую, минуя комиссию. Точно также вас могут найти и заказчики. Хотя для этого нужно положительно зарекомендовать себя в системе - а это почти всегда значит в самом начале соглашаться на «дармовые» запросы. Чуть позже, с приобретением авторитетности, можно замахнуться и на большие деньги. Но при этом не забывайте, что рекламодателю приходит ваше предложение с суммой практически вдвое дороже!

В целом, рассматривать данный вид деятельности в качестве монетизации блога могут лишь хорошо посещаемые авторитетные блоггеры. Стоимость рекламы на их сайтах довольно высока. Для остальных это весьма неплохой способ заработать себе на личный хостинг и домен - тоже не самый плохой вариант. Пишете несколько заметок в год и наслаждаетесь всеми прелестями standalone блоггинга.