Яндекс.Директ – не для всех! Требования к площадкам в РСЯ

Сегодня у нас гостевой пост от Константина Кирилюка, известного в Интернете под ником wmas. Имея крошечный (как он утверждает) опыт по работе с РСЯ через разные ЦОПы, ему удалось накатать целый трактат проникновения в эту систему. Вещи вроде простые и понятные. Однако, прочитав до конца, понимаешь – есть над чем поломать голову.

Если вы начали читать эту заметку, то вы уже прошли первую проверку на вшивость. Дело в том, что на самом деле не существует ничего недостижимого. Бывает так, что у человека не хватает стимула, но тут либо сложить лапки, либо искать того, кто пинками и тычками, загонит нас на наш Эверест. Эта заметка предназначена для тех, кто готов достигнуть поставленной цели, а именно – добавить свой сайт в рекламную сеть Яндекса и начать зарабатывать на контекстной рекламе Яндекс.Директ.

Небольшое отступление. Яндекс.Директ — это система контекстных объявлений на страницах «Яндекса» и на сайтах рекламной сети Яндекс (РСЯ). Как вы понимаете, нас как владельцев сайтов интересует именно РСЯ. Такое уточнение не лишено смысла, т.к. у Яндекса всего очень много и можно заблудиться в трех соснах.

Ну а теперь по сути вопроса — как же попасть в РСЯ. Основное правило, которым руководствуется Яндекс это наличие выгода, выгода для себя любимых. Это нормальная постановка вопроса, не имеющая ничего общего с возвышенными материями. Все просто и практично, как и должно быть. Другими словами, если вы хотите понять, добавят ваш сайт или нет, постарайтесь поставить себя на их место (ну, хоть попробуйте) и ответьте на простой вопрос: нужен ли вам этот сайт в «вашей» рекламной сети.

Впрочем, существует ряд критериев, которые помогут нам спуститься с небес на землю и снова взлететь (только без фанатизма!). И так. Подать заявку в РСЯ может любой сайт с русскоязычной аудиторией. Фишка в том, что подразумевается под этим термином – русскоязычная аудитория. Человек, живущий в тех же штатах, тоже может быть русскоязычным. Но как это понять? Вот и получается, имея неплохой трафик, приоритет делается на местное, т.е. российское население (Рунет).

Я уже говорил о выгодах Яндекса? Так вот, ваш сайт должен быть на платном хостинге или на их (Яндекса) бесплатном Народ.ru. Впрочем, не без исключений. В некоторых случая может хватить нормального домена, скажем второго уровня и в зоне Ru. Другими словами, т.к. некоторые сервисы, предоставляющие бесплатный хостинг, позволяют прикручивать свои домены, то это условие становится несколько… условным.

Существуют критерии по уровню трафика и возрасту сайта. Ежедневная аудитория вашего сайта должна составлять более 300 человек на протяжении не менее месяца. О том, что это должна быть русскоязычная аудитория, думаю, напоминать не надо. Как можно догадаться, сайт должен иметь возраст не менее месяца. На самом же деле возраст сайта должен быть гораздо больше, т.к. добиться стабильных 300 посетителей в сутки не просто. И снова не без исключений. Если сайт имеет востребованную рекламодателями, но слабо представленную в Интернете, тематику – могут и пропустить.

Лабуда на счет законодательства, цензурности и терпимости вполне закономерна. Вот такой каламбурчик. Зачем вешать на себя лишние проблемы, правилно? В тоже время, согласитесь, что все эти понятия достаточно условны и в должных рамках вполне допустимы. Если что-то запрещено, то это не значит, что это что-то нельзя достичь другим (да-да законным) способом. Как вы видите, везде есть лазейки. Понимая выгоду Яндекса, вы легко можете воспользоваться ими на полную катушку.

Из этой же оперы: домашние страницы, онлайн-казино и т.д. На самом деле речь идет не столько о видах тех или иных сайтов, сколько об их способности конвертировать показы рекламы в те же клики, а лучше покупку или иную цель, которую ставит рекламодатель. Другими словами, нам нужен продающий сайт, который продает рекламу и обеспечивает должную конверсию показа рекламных объявлений в требуемый рекламодателю результат. Следует ли объяснять, что та же домашняя страничка может легко обеспечить такую конверсию?

Еще одного отступление. По некоторым моим наблюдениям, Яндекс отдает предпочтения тематическим сайтам. Конечно, крупные порталы могут быть весьма привлекательны как рекламные, но тем не менее. Те же домашние страницы, блоги и иже зачастую в том и проигрывают, что имея сравнительно небольшую аудиторию вносят некий сумбур, затрагиваю то одни, то другие темы.

Яндекс не любит конкурентов. Подавая заявку в РСЯ на добавление сайта, на котором уже присутствуют блоки контекстной рекламы других систем, вы несколько снижаете вероятность положительного решения. Это, конечно, предположение, но не лишенное здравого смысла. Большое количество рекламы снижает ее эффективность. Так что понятие «конкурент» нужно воспринимать правильно, в практическом русле. В идеале, сайт должен создаваться не для рекламы, а для пользователей, которым нужна информация, в том числе и с рекламных носителей.

Отступление, но уже последнее. У вас может сложиться обманчивое впечатление, что имеется некая разница между работой с ЦОП или напрямую с РСЯ. На самом деле этой разницы нет. По крайней мере, что касается решения о судьбе вашей заявки. Заявку о добавлении сайта в РСЯ – принимает модератор Яндекса и только Яндекса, а ЦОП производит лишь обслуживание. Конечно, вы получите много приятных и полезных мелочей: упрощенная регистрация, возможность вывести заработанные деньги на WebMoney, реферная программа и т.д. В тоже время, вы будете получать все те же 45% и ждать решения свыше.

Подведем итог. Для того, чтобы наш сайт добавили в рекламную сеть Яндекса, необходимо чтобы он был:

• ориентирован на русскоязычную аудиторию;
• хорошо оформлен, без кучи рекламы;
• с уникальным и полезным контентом, способным к конверсии показа объявлений в требуемый рекламодателю результат;
• посещаем — не менее 300 пользователей в сутки;
• размещался на платном хостинге, с нормальным доменом и просуществовал (реально) не менее года.

Конечно, это далеко не весь список. Даже то, что я тут привел, имеет достаточно условный характер. В тоже время, понимая все эти нюансы, у вас появится куда больше шансов достичь требуемого. Главное поставить цель и переть к ней, не забывая набирать опыт и корректируя направление.

——-

Спасибо Константину за статью. От себя также хочу добавить несколько моментов, которые удалось заметить. Раньше, признаться, я думал, что основное требование к площадкам это посещаемость 300 уников в сутки, но после того, как мне отказали с добавлением в РСЯ для проектов с 500 и даже 1500 посетителей, возникли сомнения:) Просматривая разные сайты в РСЯ мне показалось, что достаточно много внимания модераторов уделяются дизайну и оформлению. Что-то вроде если проект использует уникальный, оригинальный дизайн — он качественный, и тексты в нем хорошие. Также как внешний вид иногда становится камнем преткновения для Яндекс каталога, похоже что в РСЯ иногда является весомым фактором. Еще показалось, что в РСЯ не очень любят «формат блогов» для дизайна сайтов либо тут дело в простых (хоть и симпатичных) шаблонах, выбранных мной для проектов. Хотя при этом у меня там 4 проекта именно блоги и с не очень уникальными темами (доработанные бесплатные). Я не говорю, что дизайн — основная причина отказа, скорее наоборот, уникальный шаблон повысит ваши шансы на прием в РСЯ.

Еще одна возможная причина отказа — конкуренты, тут я полностью согласен с Константином. Не смотря на то, что пишут мол вы можете совмещать разные системы для заработок, Яндекс все же достаточно ревностно ведет себя в этом вопросе. Поэтому лучше, как мне кажется, начинать монетизацию сайта именно с добавления в РСЯ, а потом уже вешать другие контекстные объявления, баннеры или тизеры. В крайнем случае на момент модерации площадки лишнюю рекламу можно временно скрыть. Что касается работы с ЦОП и РСЯ напрямую, все же советую обращать внимания на ЦОПы — например в Profit Partner есть бонусы бесплатные консультации и разные полезные фишки. Как было сказано, на модерацию площадок выбор принципа сотрудничества не влияет, но работать проще и удобнее через ЦОПы.

P.S. Кстати если вы работаете в биржах Pr.Sape, Miralinks, GoGetLinks, RotaPost то советую обратить внимание на noxon-text.ru — команда пишет контент от 10 до 20 руб. за 1000 символов! Сможете заработать на биржах больше.
Совсем скоро нас ожидает самый большой и популярных праздник в году, красивые новогодние блюда помогут не только украсить стол, но и создадут приятную праздничную атмосферу.
Книга — один из лучший и полезнейших подарков на день рождение, книжный интернет магазин поможет вам легко найти нужную книгу и заказать товар с доставкой на дом.