Реклама и продвижение с FeedBurner, RSS2Email и ЯППБ

Сегодня пост будет сразу о нескольких вещах одновременно, которые, в принципе, слегка между собой связаны. Итак, начнем по порядку. Совсем недавно FeedBurner закрыл собственную рекламную сеть FAN, один из сотрудников компании предложил переходить на AdSense, а именно новую технологию — AdSense for Feeds. Возможно, когда вся блогосфера в очередной раз возмущалась глюками сервиса FeedBurner, разработчики тестировали механизм работы новой опции контекста от Google.

AdSense for Feeds автоматически подбирает размер для рекламного объявления из двух вариантов — 468×60 и 300×250 в зависимости от количества контента и величины дисплея. У вас будет возможность задать отображение графической рекламы, частоту, расположение блоков сверху или снизу поста, а также цвет. На данный момент существуют некоторые сложности при использовании этого механизма, т.к. нет связи между учетными записями FeedBurner и AdSense. Насколько я понял, процесс переноса старых (уже существующих) акаунтов производится в ручном режиме путем написании письма в саппорт Google. В общем, я бы пока не спешил этим всем заниматься, а подождал бы обновлений от разработчиков.

Прожигать фиды можно будет непосредственно из аккаунта AdSense, указав адрес RSS потока и некоторые сопутствующие данные. Управление фидами осуществляется на новом сайте FeedBurner, хотя это не дает никаких видимых изменений кроме интеграции с Google Accounts и сменой урла для фида http://feedproxy.google.com/NAME.

Короче говоря, процесс слияния сервисов идет полным ходом. Вопрос в другом — насколько эффективна будет такая реклама. Ведь пользователи подписываются на RSS чтобы максимально быстро получать обновления, а также не отвлекаться на разного рода графику и рекламу. Одно дело, когда непосредственно на сайте есть посетители, пришедшие с поисковиков, другое — подписчики. Мое мнение — такая реклама будет пользоваться спросом в двух случаях:

• при наличии супер популярного сайта, где со 100 000 подписчиков пару сотен кликов в месяц может набежать.
• когда монетизация фидов приобретет тотальный характер и пользователи привыкнут к блокам AdSense в своих ридерах.

Ни то, ни другое, по-моему, в ближайшее время рунету не грозит. Сейчас набирает обороты баннерная реклама в фидах, хотя, признаться, ее эффективность вызывает у меня не меньшие сомнения. Ведь подписчики одни и те же люди, какой смысл крутить им целый месяц тот или иной баннер. Вот разовое размещение — это интересно, возможно ротация, но продажа рекламы на месяц — бесполезна.

Идем дальше. Есть такой интересный сервис RSS2EMail, который предоставляет возможность подписаться читателям блога на обновления по почте. Там же есть возможность «заявить» о своем блоге подписчикам сервиса. За определенную сумму вы получите новых читателей. Раньше это стоило $60, сейчас что-то не могу найти данную цифру, подорожало видимо. Но суть не в этом. Данная подписка по email хороший способ увеличить чисто читателей по версии FeedBurner — цифра от RSS2Email добавляется к счетчику FeedBurner. Больше читателей — выше авторитет авторы и стоимость продаваемой рекламы.

Лично я вижу преимущество лишь в этом. Не берусь судить об эффективности работы сервиса в плане привлечения действительно новых читателей, т.к. наслышан о множестве полумертвых почтовых рассылок. Это как показатель FeedBurner — добрая часть подписчиков либо читают редко, либо никогда, либо боты.

Собственно, если цена услуги по прежнему 60 баксов, то можно попытать счастье, иначе я бы пустил деньги на более полезные вещи, конкурсы какие-то что ли. А «добыть» около 50 подписчиков с помощью этого (или любого другого подобного) сервиса дело нескольких часов. Была даже мысль устроить голосование в блоге после того как попробую поработать с RSS2Email и узнать сколько людей оттуда пришли и читают ли вообще:) Если со 100-200 читателей по RSS человек 10-20 откликнется, то по почте, думаю, цифра будет стремиться к нулю. Хотя опять же это лишь догадки, причем очень пессимистические.

Ну и наконец пришел черед написать про Яндекс.Блоги. Сейчас многие, наверное, в курсе о «Сверхновой» акции с призовым фондом в $4000. Я, кстати, тоже участвую с проектом Дизайн-Мания. К сожалению, пока нет времени сделать хоть что-то толковое, поэтому подписываться особо не призываю. Через недельку все изменится и я опубликую официальный анонс, расскажу о блоге немного больше. Поверьте, планы там немаленькие и уж явно не ограничены участием в конкурсе:)

Так вот, что касается Яндекс.Блогов. Несмотря на то, что показатель читателей от FeedBurner влияет на рейтинг очень и очень слабо, многие склонны связывать свой успех именно с ним. Достаточно лишь посмотреть несколько страниц топ блогов, чтобы заметить блоги с количеством читателей 0-5 человек выше ресурсов с несколькими тысячами. За подобные непонятки, признаться, слегка недолюбливаю Яндекс.Блоги, точнее не отношусь к нему несерьезно.

Учитывая рассуждения выше, можно представить следующую картинку — чем больше у блоггера читателей, тем он (сравнительно выше) в рейтинге блогов Яндекса. Чтобы сделать больше читателей достаточно организовать раскрутку с помощью RSS2Email. Логично? — но не тут то было! Об этом чуть позже.

«Сверхновая» — конкурс популярный, нужно отдать должно Артему Майнасу как организатору. И ажиотаж создается немалый. Следовательно, есть возможность этим воспользоваться — привлечь участников тратиться на раскрутку и продвижение проектов через покупку ссылок, платных отзывов и др. К «и др.» можно отнести RSS2Email. Недавно в блоге Илья Рабченка я заметил пост авторства некого агентства OLEVARTY как поднять свой блог в ТОП Яндекса с помощью rss2email, где как раз об этом сервисе упоминается в свете проходящего конкурса. Сначала там немного текста о поисковой выдаче в целом, а потом рассматривается полезность услуги для рейтинга блогов. Если относительно первого я ничего сказать не могу, возможно, более авторитетный блог и появляется выше в выдаче поисковика. Но как же влияет RSS2Email на топ Яндекс.Блогов?, дальше лишь цифры (например, для блога zarabotai.lv):

Арифметика проста: 327 (читателей в блоге) — 210 (по версии Яндекса) = 117 (разница). Куда же девается эти 117 человек? Все становится ясным, если мы видим показатели RSS2Email. Я сначала удивился, а потом задумался о закономерности. Вот что из этого получилось:

Зеленым я отметил цифры, которые практически совпадают с моей теорией, изложенной выше. Есть, конечно, некоторые расхождения в пару подписчиков, но это легко объясняется тем, что сервисы обновляются не в один и тот же день/время.

Красные пункты – исключения. Некоторые из них весьма сомнительные, когда подписчиков через FeedBurner меньшем чем в ЯППБ, хотя по идее быть такого не должно. Но, учитывая погрешность и скачки значений у FeedBurner ситуация вполне возможная. Третяя позиция также вызывает сомнения. Разница FeedBurner – ЯППБ вообще превышает значение от RSS2Email в 3 раза, то есть рейтинг может не учитывать еще какие-то источники.

В любом случае, даже если нет четкой закономерности в смысле того, что «RSS2Email вообще не учитывается рейтингом ЯППБ», то видно, что «везет» далеко не каждому участнику и в «большинстве проанализированных случаев» этого не происходит. Я, конечно, промониторю результаты эксперимента еще через недельку, но мне кажется вряд ли что-то кардинально поменяется.

Что думаете по этому поводу?

Обновление 20.08.2008: Как оказалось глюк FeedBurner коснулся не только отпавших читателей через Google Reader, а и задел подписчиков по email. Именно этим и вызвана картина, которую мы видели и обсуждали выше. Сейчас  сервис функционирует корректно, а  обновленный рейтинг ЯППБ включает данные от RSS2Email. Поэтому нет повода для беспокойства, опасения не подтвердились.

P.S. Хотите узнать по секрету как бесплатно получать дорогие ссылки для своего проекта в Рунете? Не пропустите.

Для любителей черного seo — новая версия популярного генератора дорвеев JakoDorgen 2.0

Ну и, если вы еще не в курсе, то ссылаться на других — это круто!