Вся правда о рекламных постах 2. Трилогия

Некоторое время назад в блогах, которые я читаю, проскакивала тема рекламных постов. Обсуждались возможности, плюсы и минусы подобной деятельности, сервисы и моральная сторона вопроса. Я сам, в принципе, собирался уже давненько поведать об этом, определенные наработки хранятся еще с прошлого месяца. Скрывать их дальше смысла нет, так как тема и вовсе перестанет быть актуальной, а все перейдут на самостоятельные поиски рекламодателей. Хотя, кто знает…

Кроме того, учитывая мой опыт работы в одной из таких систем и анализ проблемы, должен получится неплохой материальчик. Всего будет опубликовано 3 поста, освещающих ту или иную часть вопроса. Кстати, ранее я уже поднимал подобную тему: вся правда о рекламных постах. Получилось немного «с претензиями» в самом начале и несколько полезных советов в конце, из которых можно выделить следующие основные моменты:

• наиболее ценен (для заказчика и читателя) рекламный пост, соответствующий тематике сайта.
• количество рекламы должно быть в разумных пределах, не нужно злоупотреблять.
• старайтесь писать объективно, обман не приветствуется. Хорошо сказал Апач по этому поводу – «Помните, можно купить у меня пост и его тему, но нельзя купить моё мнение».
• оптимально рассчитывайте свое время и цену рекламного поста.

Что ж будем развивать данную тему еще дальше. Сегодня хотелось бы поговорить о качестве информации. Когда я делал собственные расценки по размещению рекламы реально собирался выделить 2 типа рекламных постов, на которые я условно делю все встречаемые мною материалы. Это – непосредственно «рекламный пост» и так называемый «платный обзор». Последний придуман по аналогии с западными рекламными сервисами, которые предлагают именно обзоры – review (reviewme.com, paid2review.co.uk).

В чем же отличие? – спросите вы. В качестве! Какую именно суть я вкладываю в эти понятия. Рекламный пост (в данном контексте) является бездумным, быстрым и некачественным копированием информации с сайта рекламодателя. Сюда же относятся те отзывы, которые пишутся не автором, то есть ваш блог лишь площадка для размещения броского, отточенного копирайтерами текста-приманки. Понятно, что в этом, по идее, ничего ужасного нет – четко указано, что пост рекламный. Точно также как на ТВ показывают или по радио объявляют – «Сейчас будет реклама». Или все эти рекламные площадки в метро, на остановках и бигбордах. В данном случае блог, или точнее конкретный пост, нужно рассматривать как «рекламную площадку», автор лишь предоставил возможность заказчику достучаться до его аудитории. Цель текста – продать.

Совсем другие ассоциации у меня вызывает «обзор». В данном случае автор, как минимум, просматривает и внимательно изучает весь спектр предоставляемых заказчиком услуг. Текст пишется самостоятельно, исходя из найденной информации. Иногда приходится вникнуть в тот или иной продукт более детально – зарегистрироваться, потестировать лично. При таком подходе можно наиболее четко сформулировать собственное впечатление о рекламируемой услуге. Создание такого «креатива» может занять целый день! Сравнивать качество с обычным копи-пастом просто глупо, но часто цена получается одинаковая. Мне кажется это неправильно. Цель текста – донести информацию.

Позже идею с разделением я все-таки оставил. Повлияло на это общение с одним из рекламодателей, когда на мое заявление о том, что пост будет помечен как «платный обзор», поступила просьба использовать формулировку именно «рекламный пост». Учитывая предвзятое отношение к «рекламным постам», боюсь представить какую реакцию вызовет слово «платный». Так и подзадоривает мол «а-а-а, тебе заплатили за это мнение, продался» и т.п. А ведь, по сути, название не изменит то, как именно вы написали данный пост и нисколько не ублажит ярых противников любого вида рекламы в блогах. Как часто нас учили в школе – «от перестановки слагаемых сумма не изменится».

Напоследок хотелось бы несколько расширить круг пожеланий, приведенный в начале поста еще двумя пунктами:

• Для более адекватного и полезного рекламодателю поста я бы рекомендовал согласовывать список пожеланий относительно будущего текста. Часто бывает, что та или иная фирма может предлагать какие-то уникальные услуги, на которых можно было сконцентрировать особое внимание. Или, допустим, описать проходящую в данный момент акцию.
• Я считаю, нужно обязательно сообщать о том, что тот или иной пост является рекламным. Причем делать это желательно в самом начале текста. После его прочтения, это не должно вызвать у читателя мыслей по типу «я был обманут», вы сразу предупреждаете, что это реклама. Мое мнение по этому поводу было дополнительно подкреплено примерами увиденных обзоров у John Chow и Уникального человека. Подобный ход, мне кажется, более лоялен к читателям. Да и лучше когда к заказчику придут реально заинтересованные в его услугах люди, чем просто обманутые и неосведомленные посетители.

Ну и на десерт небольшая фишка поста. Решил сравнить цены у некоторых блоггеров, предоставляющих услуги размещения рекламных постов. Внимание. Приведенные в выводах цифры не есть абсолютными показателями, демонстрируют лишь соотношение общей аудитории и стоимости заказного поста.

John Chow – $500.
RSS – 16290, уникальных посетителей в день – 6666. Всего аудитория ~ 23.000 человек.
В итоге получаем $1 за 46 чел.
Пишет уникальные авторские тексты с кучей скриншотов, не знаю может на рекламируемых сайтах это все имеется, но создается впечатление, что он неплохо работает и все выглядит естественным. Причем автор говорит, что цены у него не такие высокие, некоторые товарищи берут по $1000 за подобные обзоры.

Уникальный человек – $100.
RSS – 1104, E-mail – 241, посетителей – 350. Всего аудитория ~ 1700 человек.
В итоге получаем $1 за 17 чел.
Тексты уникальные, авторские.

Maulnet – $100.
RSS – 3029, посетителей – 745. Всего аудитория ~ 3775 человек.
В итоге получаем $1 за 37 чел.
Не уверен насчет авторства, похоже – есть собственные статьи и чисто рекламные тексты.

Я – $15.
RSS – 185, посетителей – 165. Всего аудитория ~ 350 человек.
В итоге получаем $1 за 23 чел.
Тексты уникальные и авторские. Правда по моим скромным цифрам особой статистики не сделаешь, иногда бывает 170 подписчиков и 200 посетителей, поэтому все весьма условно. Слишком большая погрешность.

Кстати, Давыдов именно сегодня написал заметку на схожую тему.
Сервисы по заказу и написанию рекламных постов рассмотрены мною в следующей заметке.