Минусинск. Послушай Платона и сделай правильно

Пятница, 31 Июл 15 в 0:24

Новый алгоритм Яндекса – самая горячая тема в SEO последние месяцы. Сначала, никто до конца не верил, что Яндекс действительно будет наказывать сайты. Но это случилось. Первая волна – оказалась самым громким событием в череде новостей про «Минусинск». Что же делать пострадавшим сайтам?

У пострадавших сайтов 3 простых решения.

1. Послушать поддержку Яндекса и снять все ссылки.

Советы поддержки Яндекса

Но гарантий возврата сайта нет. Сроки вывода предположить сложно. Гарантирована просадка в Google.

2. Провести «чистку» ссылочной массы и удалить часть, наименее качественных ссылок. Такой способ позволит сохранить частично позиции в Google и после снятия санкций, вернуть больше слов в ТОП Яндекс.

3. Не делать никаких изменений в ссылочной массе сайта. Яндекс не ваша приоритетная ПС. У вас отличные позиции в других ПС и снятие всех ссылок приведет к их обвалу.

Хочу познакомить вас с поучительной историей о 2 сайтах, которые оказались в одинаковой ситуации – попали под санкции и уже успели с ними справиться. Но решали они эту проблему разными путями:

  • Сайт 1 выбрал стратегию тщательной чистки ссылочной массы, что позволило ему вернуть свои позиции в поиске.
  • Сайт 2 предпочел остановить закупку ссылок, и более того, удалить 100% внешних ссылок, что привело к печальным последствиям.

История о двух сайтах

Общие сведения о проектах.

Сайт 1. Регион продвижения: МСК.
В индексе: 340 страниц.
Внешних ссылок: 1100.
ПС: Яндекс
Тематика: Коммерческая
Санкции: Вышел из Минусинска
Сайт 2. Регион продвижения: МСК.
В индексе: 585 страниц.
Внешних ссылок: 16.
ПС: Яндекс
Тематика: Коммерческая
Санкции: Вышел из Минусинска

Диагностируем фильтр

Для начала, давайте посмотрим на графики изменения эффективных показов, за последние 6 месяцев (проапдейтно). Это позволит диагностировать наличие санкций и масштабы бедствия.

Сайт 1

Динамика видимости Сайта 1

(график построен с помощью сервисов megaindex)

На графике хорошо видно, сайт планомерно улучшал свои позиции, что приводило к росту эффективных показов. После 15.05.2015 сайт резко проваливается, попадает под санкции поисковых систем («Минусинск»). Но уже к 06.07.2015 сайту удается избавиться от санкции и вернуть большую часть эффективных показов.

Сайт 2

Динамика видимости Сайта 1

На графике видно, сайт планомерно улучшал свои позиции, и в тот же период (середина мая) мы наблюдаем резкий обвал позиций. Эффективные показы упали практически до 0 уровня. После снятия санкций, эффективные показы остались на катастрофически низком уровне. Но их «отрыв» от нулевого уровня, позволяет диагностировать отсутствие санкций на текущий момент.

Уровень бедствия или динамика в ТОП -10

Цель любых мероприятий по продвижению сайта – вывод его на первую страницу по целевым поисковым запросам. Минусинск проявляется в том, что все запросы сайта уходят с первой страницы результатов поиска Яндекса. И снятие фильтра обещает возврат позиций на их прежние места. Судя по графикам эффективных показов, мы видим, что не всегда возвращается даже часть запросов. Что случилось с исследуемыми сайтами, сколько слов им удалось вернуть?

Сайт 1

Возвращение запросов в ТОП

Если принять за 100% все те запросы, которые были в ТОП- 10 (первая страница результатов поиска) до наложения санкций, и оценить возврат в ТОП- 10, после снятия санкций, то мы увидим следующую картину:

Удивительно, но сайту удалось не потерять больше половины запросов в ТОП- 10 Google, в то время как в Яндексе сайт показал рост, по количеству слов, занимаемых сайтом в ТОП- 10.

*Меньшее количество эффективных показов, связно с тем, что не все ВЧ запросы вернулись в ТОП- 10. Но замечен прирост СЧ и НЧ запросов.

Сайт 2

Если принять за 100% все те запросы, которые были в ТОП- 10 (первая страница результатов поиска) до наложения санкций, и оценить возврат в ТОП- 10, после снятия санкций. У сайта 2, мы увидим следующую картину:

Возвращение запросов в ТОП

Большая часть ключевых слов, так и не вернулась в ТОП- 10 Google и Яндекс. Столь низкий уровень эффективных показов (см. выше график эффективных показов сайт 2), обеспечен тем, что в ТОП- 10 вернулись только низкочастотные запросы.

Уровень бедствия или динамика в ТОП- 10

Мы знаем, что причина наложения санкций – покупные ссылки. Большинство оптимизаторов в такой ситуации («Минусинск») принимают, по их мнению, единственно верное решение – снимают 100% арендных ссылок на биржах и пытаются снять часть вечных.

Но на деле, это никак не гарантирует снятие санкций. Ответ Платона, на этот счет такой (не самый быстрый ответ):

Ответ Платона

Анализируемые сайты, пошли разными путями. Давайте посмотрим, как сайту 1 удалось выйти с ростом позиций, в то время как сайт 2, потерял большую их часть.

Сайт 1

Стратегия выхода из-под Минусинска, заключалась не в удалении всех ссылок, а «чистке ссылочной массы:

Стратегия выхода из под Минусинска

Сайт не стал удалять 100% внешних ссылок, а ограничился ГЛУБОКОЙ чисткой. По моим наблюдениям, от 2000 тысяч внешних ссылок, из бирж, осталось 450 наиболее качественных. Всего же у сайта осталось около 1100 ссылок. (Определение куплена ссылка или нет проводилось на основании выделения типов анкоров и пробивки доменов в SAPE).

Для оценки качества оставшихся доноров, можно прибегнуть к одному из инструментов сервиса Wizard.Sape – проверка доноров. Все слышали о Wizard.Sape, но мало кто знает о наличии такого удобного инструмента.

Распределение ссылочной массы

Оценка всех ссылок сайта показала: качественных доноров — 12,77%. При том, что доля «естественных ссылок», составляет около 48%. В эту группу попали те ссылки, у которых нет коммерческих анкоров, они содержат название компании или бренда, имеют в качестве анкора адрес сайта или страницы. В общем, то, что большинство оптимизаторов назовет – безанкорные ссылки.

После отделения «естественных ссылок», доля качественных доноров (по версии wizard.sape) возросла до 26%. Это наглядно показывает, что биржевые ссылки более качественные.

Сайт 2

Сайт 2, выбрал другую стратегию борьбы с Минусинском – снятие всех внешних ссылок. Сайт активно снижал ссылочную массу, и сократил ее до критически низкого уровня (несколько десятков ссылок):

Минусинск – снятие всех внешних ссылок

Проверка оставшихся ссылок, инструментом проверок Wizard.Sape показала следующее:

  • Качественных доноров: 5,88%

Это очень низкий показатель, почти все внешние ссылки, которые остались, размещены на малотрастовых сайтах.

Соотношение «естественных» (адрес сайта или страницы, название компании и т.п.) и «коммерческих» (коммерческие анкоры) ссылок, у текущего сайта примерно следующее:

Соотношение естественных и коммерческих ссылок после «лечения» Сайта 2 от «Минусинска»

Соотношение естественных и коммерческих ссылок

Оставшийся анкор-лист смещен в сторону «безанкорки». Недостаточное количество анкорных ссылок и их низкое качество, привели к тому, что позиции сайта так и не вернулись.

Заключение

Если вы попали под санкции или у вас есть подозрение на то, что вы под них попадете, не торопитесь удалять все платные ссылки. В большинстве случаев помогает элементарная чистка или замена нескольких не качественных на одну более качественную ссылку. При чистке ссылок опирайтесь на стандартные критерии качества. Можете, использовать специальные сервисы или программы (например, Wizard.Sape уже изменил критерии отбора сайтов доноров и стратегии закупок, с учетом «Минусинска»). Если вы работаете «по старинке», рекомендуем обратить внимание на такие характеристики:

  • Количество исходящих внешних ссылок у сайта донора. Чем меньше, тем лучше.
  • Есть ли трафик (например, по Liveinternet) на страницу. Чем больше, тем лучше.
  • Оценить отношение входящих внешних ссылок к исходящим внешним ссылкам. Чем больше, тем лучше.
  • Оценить MozRank доноров. Чем выше, тем лучше.
  • Оценить уникальность контента страницы донора.
  • Учесть тематику. Чем ближе к акцептору, тем лучше.

Такие простые рекомендации значительно снизят риски попадания под санкции, и смогут ускорить выздоровление сайта в случае беды. Более того, вы, скорее всего, пойдете по маршруту сайта 1, и возможно даже улучшите позиции вашего сайта.

Понравился пост? Подпишись на обновления блога по RSS для блоггеров и вебмастеровRSS, RSS для блоггеров и вебмастеровEmail или RSS для блоггеров и вебмастеровtwitter!

Yagla — сервис мультилендингов для повышения конверсии

Вторник, 28 Июл 15 в 20:31

Сегодня предлагаю поговорить про мультилендинги или как их еще называют лендинги с адаптивным контентом. Это относительно новая фишка для проведения эффективных кампаний в контекстной рекламе. Ее особенность заключается в том, что целевая страница на сайте «подстраивается» под запросы пользователей за счет подмены тех или иных элементов (заголовков, подписей, кнопок, картинок и т.п.). В итоге разным посетителям предоставляется определенный персонализированный контент. А это, в свою очередь, позволяет повысить конверсию рекламы. Для создания мультилендингов есть специальный сервис — Yagla.

Yagla - мультилендинги для повышения конверсии

Как правило, в рекламной кампании используется одна или несколько посадочных страниц. При этом предполагается продвижения сотен, а иногда и тысяч ключевых запросов. Многие посетители после попадания на сайт, не найдя там с первых секунд нужной информации, уходят к следующему варианту. Дабы это исправить как раз и используется адаптивный контент. Скриншот выше хорошо иллюстрирует его работу — в зависимости от запроса пользователя отображается соответствующее содержимое.

Весь это функционал достаточно легко реализуется с помощью сервиса Yagla. Процесс настройки состоит из нескольких шагов:

  1. Синхронизируете свою рекламную кампанию с Yagla.
  2. Отмечаете на целевой странице элементы, где требуется осуществлять подмену.
  3. Устанавливаете на свой сайт специальный код сервиса.
  4. Заполняете таблицу подмен для разных запросов.
  5. Запускаете проект и отслеживаете изменение конверсии.

Сервис Yagla пригодится не только владельцам сайтов, желающим улучшить эффективность рекламы, но и специалистам по контекстной рекламе. В связи с постоянно растущей конкуренцией, стабильно показывать хорошие результаты (с точки зрения заказчика) не всегда получается. Используя Яглу, вы можете:

  • улучшить отдачу от контекста (цену клика не снизите, но увеличите число заказов);
  • избавиться от необоснованных обвинений в плохом результате рекламы, когда реальная проблема кроется в самом сайте;
  • увеличить средний чек от клиента.

Если грамотно преподнести все преимущества Yagla заказчику, и тот согласится на использования сервиса, то вы получите: 1) более эффективные результаты; 2) повысите свой доход. Можно ввести что-то вроде «спецтарифа», где кроме настройки Яндекс.Директ будете оказывать услугу создания мультилендинга. Советую также при этом подключить партнерскую программу (20% от оплат привлеченных пользователей).

В принципе, владельцы сайтов могут заказать в Yagla создание проекта под ключ, не вникая во все нюансы сервиса. Опция весьма полезная, потому как вникать нужно! Банальная подмена заголовка сайта на ключевые запросы может не только не дать желаемый результат, но и ухудшить конверсию. Требуется грамотно подойти к созданию мультилендинга, осуществляя эффективную подмену основных элементов страницы.

Yagla - создание мультилендинга для контекстной рекламы

К счастью, в Yagla все это реализуется без проблем. Во-первых, можно указывать для сайта нужные заголовки, подзаголовки, тексты кнопок, подписи к формам и даже менять изображения. Во-вторых, в систему встроено автоматическое A/B тестирование, которое позволит оценить эффективность результата.

Кстати, по данной теме в сети есть хорошая заметка про ключевые ошибки адаптивных лендингов. Среди них:

  • Запрос = заголовок.
  • Не настроены цели, нет A/B-тестов.
  • «Недоадаптированные» страницы.
  • Акцент на второстепенные элементы.

Запомните, так делать не следует! Нужно продумано подменять все основные конверсионные элементы, отслеживать результаты работы, а также смотреть чтобы измененная страница не содержала логических ошибок. Не старайтесь персонализировать всю страницу, работайте только с главными, привлекающими внимание, блоками (заголовок и поздаголовок — крайне важны).

Сервис Yagla - улучшение конверсии контекстной рекламы

Составление заголовков и разных продающих фраз — очень важная задача, ведь именно на них пользователь обращает внимание в первую очередь. Можете использовать для этого метод 4U, о котором разработчики сервиса рассказывали в своем блоге. Там же рекомендую почитать раздел кейсы, где есть успешные примеры работы с туристическим и автомобильным сайтами, проектом SEO агентства и т.п.

Основные преимущества сервиса Yagla:

  • Вам не нужно создавать несколько динамических лендингов и дублирующих страниц — сервис осуществляет все подмены на одной и той же странице.
  • Удобная и быстрая работа с Яндекс.Директ: синхронизация проекта за пару минут (через API или Excel), наработанный CTR и все UTM метки остаются в сохранности. Кроме того, ссылки рекламной кампании прописываются автоматически и вы можете запросто повторно синхронизировать ваш проект.
  • Легкое добавление кода сервиса и совместимость со всеми популярными CMS.
  • Возможность подмены разных конверсионных элементов (от заголовков до подписей форм), а также изображений.
  • Работать в интерфейсе достаточно просто, так как настройки похожи на Яндекс.Директ, дополнительных знаний не потребуется.
  • Встроенная система A/B тестирования — проводит сравнение конверсии с оригиналом для отслеживания эффективных вариантов.

Итого. Yagla позволяет создавать динамический контент на ваших целевых страницах, которые подстраивается под те или иные ключевые запросы. По сути, вы получаете отдельные уникализированные лендинги под определенных пользователей. Работать и настраивать сервис не сложно, но нужно грамотно подойти к этому вопросу — отслеживать конверсию, работать с разными элементами страницы. Если вы оказываете услуги по настройке рекламных кампаний Яндекс.Директ, то сможете увеличить свой доход за счет рекомендации и настройки мультилендингов вашим заказчикам.

Если у вас уже есть опыт работы с Yagla, было бы интересно почитать о нем в комментариях.

Понравился пост? Подпишись на обновления блога по RSS для блоггеров и вебмастеровRSS, RSS для блоггеров и вебмастеровEmail или RSS для блоггеров и вебмастеровtwitter!

Проверка позиций и индексации с помощью Rush Analytics

Суббота, 25 Июл 15 в 20:23

Как-то в блоге я рассказывал о сервисе Rush Analytics для автоматизации составления семантического ядра. Он позволяет собирать подсказки Google/Яндекс, ключи из Wordstat, а также осуществляет кластеризацию запросов. Радует, что разработчики не этом не остановились и кроме функционала для сем.ядра запустили еще 2 направления — проверки позиций сайта и индексации страниц в поисковых системах. Именно их сегодня я вкратце и рассмотрю.

Проверка позиций сайта в поисковиках

Функция проверки позиций в Rush Analytics была запущена относительно недавно. С ее помощью можно максимально быстро и точно определить какое место в поисковой выдаче занимает ваш сайт по тем или иным ключевым запросам.

Проверка позиций сайта в поисковиках

По словам разработчиков, данный сервис обладает ряд конкурентных преимуществ по сравнению с остальным софтом на рынке:

  • Возможность обрабатывать большие объемы данных (хоть 100к запросов).
  • Высокая скорость работы — около 100 запросов в секунду.
  • Проверка позиций для любого региона и выбранного языка в Яндекс и Google.
  • Максимальная точность результатов — сервис не использует Яндекс XML, а смотрит реальную выдачу.
  • Полноценная поисковая аналитика: мониторинг релевантных URL, Wordstat частотность, сегментация запросов, графики/диаграммы и т.п.
  • Также в качестве плюса отмечается достаточно удобный интерфейс, где нет лишних деталей, все просто и располагается в одном окне.

Вообще функция съема позиций в поисковиках изначально использовалась для внутренних нужд разработчиков, а потом Rush Analytics решили сделать из этого полезный инструмент SEO специалистам. Спасибо им за это:)

Для съема позиций нужно создать новый проект. В Rush Analytics есть 2 варианта — регулярная и разовая (экспресс) проверка. Разница, думаю, очевидна. Выбираете нужный вам.

Rush Analytics - экспресс проверка позиций

Для проекта указываете:

  • название и URL сайта;
  • выбираете язык и регион(ы) для Яндекса и Google;
  • определяете ключевые слова для проверки (или загружаете из файла);

После завершения работы можно посмотреть отчет по позициям в самой системе или выгрузить результат в XLSX файл.

Rush Analytics - результаты съема позиций сайта

Если выбрать регулярную проверку позиций сайта, то там доступен несколько бОльший функционал. Во-первых, добавляется параметр частоты съема позиций: ежедневно, еженедельно, в ручном режиме и после апдейтов Яндекса. Во-вторых, ключевики можно загружать с релевантными URL и объединять в группы.

Rush Analytics - проверка позиций сайта

После завершения работы сервиса Rush Analytics, сможете посмотреть результаты на сайте или выгрузить в файл. Последний содержит график изменения позиций и детальную информацию по ним.

Rush Analytics - результат проверки позиций сайта

Это для тех, кому удобнее работать в Excel таблицах. Хотя, конечно, в веб-интерфейсе отчеты выглядят более «интерактивно» — вы сможете выбирать диапазон дат, сортировку по столбцам и т.п. Первые 500 проверок позиций сайта бесплатно! Регистрируйтесь здесь.

Проверка индексации сайта

Проверка индексации сайта

Еще одна интересная функция в Rush Analytics — проверка индексации. Это могут быть страницы вашего сайта или купленные ссылки. В первом случае удобно загрузить линки из Sitemap.xml, во втором — можно списком или из файла.

Rush Analytics - проверка индексации

Также указываете для проекта поисковые системы, где хотите проверить индексацию и запускаете его в работу. Все предельно просто. Результаты опять же можно выгрузить в файл, если потребуется.

Основные преимущества проверки индексации в Rush Analytics:

  • Любые объемы страниц для проверки (хоть 500к).
  • Проверка в реальном времени с высокой скоростью (100к за 10минут).
  • Никаких прокси.
  • Точные результаты в отличии от разных панелей и тулбаров.

Стоимость проверки индексации для одной страницы — 0,04 рубля. При регистрации получите 200 рублей на счет для тестирования данной функции. В общем, советую!

Понравился пост? Подпишись на обновления блога по RSS для блоггеров и вебмастеровRSS, RSS для блоггеров и вебмастеровEmail или RSS для блоггеров и вебмастеровtwitter!
Страница 1 из 3411234567...203040...Последняя »