Как поднять процент кликов на основе поисковых результатов Google?

Данный материал продемонстрирует восемь последовательных шагов, в результате которых у вас вырастет целевой трафик из поиска Google, а у компании увеличатся продажи.

Важно не просто попасть на первые позиции выдачи, но и максимально выгодно их использовать! Применяйте их вместе с простыми методами поднятия трафика сайта и старайтесь не допускать ошибки в продвижении.

Шаг №1: создание привлекающего внимание заголовка

Действенный способ, который выделит ваш материал на страницах результатов поисковой выдачи (SERP). Title – важная составляющая подачи информации в виде заголовка. Как правило, восемь из десяти человек в результатах поиска выберут тот заголовок, который будет выглядеть убедительнее и привлекательнее. Для тех, кто хочет самостоятельно убедиться, насколько это поспособствует росту числа кликов на интернет-ресурс, используйте рекомендации, которые приведены ниже.

Никогда не забывайте о прямой связи между улучшением CTR и ростом позиций ключевых запросов. Достижение высокого показателя по праву считается одним из основных элементов SEO продвижения сайта.

Возвращаясь к теме выдачи поисковой системы, нужно отметить интересную деталь: не имеет значения, заняла ваша веб-страница верхнюю строчку либо последнее место на странице результатов. Привлекательность вашего заголовка – главный ключ к успеху. Чем он интереснее выглядит и полнее отвечает запросу пользователя, тем динамичнее растет рейтинг вашего сайта в кликах и увеличивается показатель CTR.

Для наглядности, приведем простой и все объясняющий пример. Несколько дней назад я изучал интересные достопримечательности солнечной Греции. И первым выбрал результат выдачи под номером 2. Причина оказалась проста: заголовок был четким, информативным и первым привлек мое внимание. Возможно, не последнюю роль сыграло присутствие в заголовке числа.

Как же правильно создавать краткие заголовки, способные заинтриговать пользователя и, как следствие, привести к росту числа кликов и повышению показателя качества?

Занимайтесь исследованием ключевых слов. В сочетании с детальным анализом заголовков вирусного характера, вы получите рабочую действенную стратегию. Анализируя заголовки, генерировавшие наибольшее число откликов в социальных сетях и целевого трафика, безусловно, вы сможете приобрести весьма полезные знания.

Просто запускаем Buzzsumo.com и вставляем ключевое слово, которое определили основным. В нашем примере им будет «создать блог». Теперь нажимаем кнопку «Перейти!» и проводим анализ заголовков, которые посчитаем самыми эффективными.

На основе результатов анализа, отберите топовые заголовки и попробуйте реализовать их шаблоны в своих собственных моделях. Для их создания попробуйте ответить на три главных вопроса:

1. Какие общие черты присущи всем популярным заголовкам?
2. Что привлекло внимание в них пользователей, так активно продемонстрировавших свою социальную реакцию?
3. Способны ли вы создать еще лучший заголовок, чтобы увеличить средний CTR?

Обратите внимание еще раз на результаты, сгенерированные сервисом. В первом заголовке, собравшем наибольшее количество социальных реакций, нет прямой связи с ключом «создать блог».

Для примера приведем пару наиболее интересных образцов:

• 5 шагов на пути к созданию блога, приносящего миллион в месяц;
• 5 шагов, которые позволят создать блог и получить 9000 фолловеров.

*Примечание: не имеет большого значения, насколько развит у вас талант создания заголовков и генерирования тем. Главное, проверяйте их релевантность, естественность и общую привлекательность, непосредственно для пользователей.

Нередко происходит так, что едва пользователи начинают интересоваться заголовками, поисковые системы постепенно поднимают рейтинг ваших страниц.

Основной причиной такой связи является суть работы Google. Бот поисковой системы следует за людьми и «обслуживает» именно их, а не собственников сайтов. Проще говоря, чем интереснее пользователям страница, тем поисковая система лучше воспринимает ее в качестве полезной, присваивая рейтинг еще выше.

Шаг №2: стратегическая оптимизация мета-описаний

Для страниц сайта важным в SEO является тот факт, оптимизировали ли вы их мета-данные. Это позволит в результате увеличить вероятность перехода на сами страницы из выдачи. Скорее всего, если фрагмент текста не оптимизирован, заголовок не даст высокий CTR.

Рассматривая мета-описание отдельно, нельзя говорить, что оно улучшит рейтинг интернет-ресурса или сделает CTR еще выше. В то же время, при правильном его создании, это даст однозначно большее количество кликов. Ваши страницы, постепенно поднимаясь на вершину списка, вместе с качественным мета-описанием, получат заслуженный рост CTR.

Общепринятой и наиболее актуальной длиной для мета-описания считается размер в пределах 155 символов. Кроме четкости формулировки, оно должно быть качественно составлено и интересно описывать суть заголовка, а также всего контента страницы. Для привлечения внимания, можно добавить в мета-описание мотивирующие элементы. Детально продумайте то, чем планируете заинтересовать пользователя, вызвав у него желание кликнуть.

Используйте методы создания качественных мета-описаний, перечисленных ниже:

1. Предоставление ответа на вопрос. Пожалуй, главной причиной, приводящей пользователей в поисковую систему, является желание найти ответ на свой вопрос. Способны вы ответить на искомый вопрос одним мета-описанием? Считайте, половина дела сделана, и вы всего в шаге от пользовательского клика.
2. Создавая мета-описания, старайтесь делать их предельно конкретными и релевантными: при написании этих коротких текстов убедитесь, что они характерны для ключевого слова, введенного пользователями в поисковой строке.

Seomarket.ua – яркий образец четкой формулировки мета-описания, подталкивающего целевую аудиторию совершить клик.

Шаг №3: применение инструмента Rich Snippets (расширенное описание веб-страницы)

В течение нескольких последних лет поисковые алгоритмы неоднократно менялись. И все же часть факторов ранжирования до сих пор сохраняет свою актуальность. Самым очевидным примером является Rich Snippets, которые присутствуют в результатах поисковой выдачи в течение всего времени.

Среди достоинств Rich Snippets выделяются:

• привлечение внимания пользователя к соответствующему поисковому результату;
• расширенная информация о вашей странице;
• пользователь знает почти все о содержимом страницы еще до клика и дальнейшего перехода на нее;
• визуальное расширение занимаемого пространства на странице выдачи.

Компания Google, представляя Rich Snippets в далеком 2009 году, видела в этом инструменте дополнительную возможность у владельца или человека, администрирующего  веб-сайт, презентовать контент, который считают лучшим.

Rich Snippets чаще всего используют маркетологи из сегмента e-commerce, так как предлагаемые их компаниями продукты содержат всевозможные рейтинги, а также клиентские отзывы. Чтобы показать эти характеристики, вебмастерам доступны два варианта:

• активация плагина, имеющего расширенные фрагменты;
• кодировка плагина собственноручно.

Наиболее простым и легким способом реализации инструмента, при условии, что вы относитесь к числу тех, кто активно использует WordPress, будет такой:

1. Выполните установку плагина All-in-One Schema.org Rich Snippets.
2. Войти в панель инструментов и навести курсор на «Плагины».
3. В выпадающем меню выбрать «Добавить новый».
4. Выбрать из списка «All-in-One Schema.org», после чего последовательно нажать «Установить» и «Активировать».

На индексацию в Google вашей странички с рейтингом может уйти определенное время, которое напрямую зависит от качества и авторитетности самого сайта. Как только это произойдет, в списке поисковых результатов, пользователи Google будут видеть «Rich Snippet» страницы, а это дополнительный мотиватор перехода на нее.

Шаг №4: качество визуальных элементов

Важным и эффективным инструментом, позволяющим оптимизацировать контент в social networks, является применение фото и картинок.

Именно благодаря этому, программные продукты типа Powtoon, Canva или Piktochart в самые короткие сроки делают блогеров средней руки и standalone-авторов настоящими графическими дизайнерами.

Обязательно применяйте плюсы визуальных составляющих. Это могут быть фотоснимки реальных людей, что повышает лояльность пользователей. Также можно улучшить положительное отношение к вашим страницам, размещая на них фотографии людей. Наблюдая реальные лица, посетители сайта почувствуют себя намного комфортнее и смогут задержаться на сайте дольше. Увеличение времени просмотра страницы – важный критерий.

Для более простого и интуитивно понятного чтения ваших страниц, не забывайте размещать на них, кроме дополнительной информации, сопутствующие видеоролики, скриншоты, всевозможный графический контент в виде диаграмм и изображений, характеризующих суть содержимого страницы.

Стоит пользователям поисковой системы отыскать образы, содержащие обращение к ним, не сомневайтесь, они непременно продемонстрируют соответствующую реакцию. Для потенциального клиента, использующего поиск для того, чтобы узнать «как сделать SEO», желательно на выбранной интернет-странице увидеть в качестве изображения «SEO». Неважно, в какой форме. Такой картинкой вы говорите пользователю, что ему непременно стоит задержаться на странице и посмотреть, что именно здесь написано лично для него, в контексте его интереса.

1. Не забывайте, ведь Google создан для пользователей. Если люди не проявляют симпатий к выбранной вами странице, поисковик обязательно отреагирует и посчитает, что страничка не заслуживает топовых позиций и трафика, а контент не отличается особым качеством. Это, в свою очередь, приведет к уменьшению показателя качества и существенно снизит шансы занять высокую позицию.

2. Выполняйте оптимизацию изображений правильно. Просто задействовать правильные изображения будет недостаточно. Их также следует оптимизировать. Как только это произойдет, генерация большего количества поискового трафика не заставит себя ждать.

Для правильной оптимизации изображений, обязательно прописывайте тег изображения «alt». Он представляет собой краткое описание картинки.

Если вы видите перед собой фотографию абсолютно нового автомобиля, то по характерным чертам сможете узнать в нем новую модель, к примеру, Honda Civic. К сожалению, поисковым системам это чаще всего не под силу. Они неразборчивы в ситуациях, когда нужно идентифицировать предмет изображения.

Если у картинки не прописан alt-текст, Google так и не узнает, что на вашей странице изображена именно Honda Civic. При помощи альт-текста, вы помогаете поисковому роботу Google понять созданные вами образы. Причем речь идет не только о целевой странице, но и фото, картинках в блоге, рекламных объявлениях и даже баннерах.

При помощи текста alt, вы информируете поисковую систему о том, каковым является ваш образ, а также насколько этот образ релевантен содержимому веб-страницы. Компания Google официально сообщала об активном использовании alt-текста роботами, для распознавания сути размещенного изображения.

Рассмотрим самую простую версию HTML-кода с тегом alt:

<Img src = «flying-bird.jpg» alt = «Flying Bird» />

Не забывайте, излишняя оптимизация часто приводит к обратному результату. Google не приемлет манипуляций поисковыми роботами, использующих ключевые слова несколько раз, в пределах одного альт-текста.

Введите в строку поисковика Google такой запрос: «Макароны рецепты», вот увидите, у вас просто зарябит в глазах от ярких и аппетитных картинок. В данном случае реализована технология микроразметки рецептов, где вы указываете ссылку на то изображение, которое, выведется в результате непосредственной выдачи.

Для тех, кто заинтересован в этом способе оптимизации, рекомендуем обратиться в seomarket.ua, чтобы получить совершенно бесплатную консультацию.

Для того, чтобы повысить скорость загрузки сайта, сведите к минимуму визуальные эффекты. Скорость загрузки страницы является одним из очень важных критериев оптимизации целевой страницы. Согласно опубликованным недавно результатам проведенных исследований, почти половина покупателей онлайн (47%) не будет ждать более трех секунд, пока загрузится ваша страница. Они просто покинут ее. Оптимизация изображений – еще один выход ускорить загрузку сайта. Более того, сама оптимизация может положительно сказаться на итоговом качестве изображения.

Целевые страницы, содержащие внушительное количество изображений большого объема и, как следствие, загружающихся с не самой высокой скоростью, желательно поработать с Imageoptimizer.net. Последовательность действий достаточно простая:

1. Сделайте переход в Оптимизатор изображений.
2. Используя домашнюю страницу, выполните загрузку нуждающегося в оптимизации изображения.
3. Укажите оптимальные размеры и выберите удовлетворяющее вас качество будущей картинки (нормальное либо высокое).
4. Нажать кнопку «Оптимизировать сейчас!», дождаться, пока изображение будет сжато в пользу более быстрой загрузки вашей страницы.
5. Сохраните изображение на ПК и по привычной схеме разместите его на своем сайте.

Шаг №5: активация навигации по хлебным крошкам (breadcrumbs)

Навигационная панель – отличный инструмент для увеличения числа естественных кликов. Google активно поддерживает данный SEO метод, который особенно эффективен в сегменте мобильных устройств.

Благодаря breadcrumbs, все пользователи могут видеть и пользуются ссылками с пошаговыми путями, которые начинаются вашей главной страницей и завершаются целевой, предложенной им непосредственно в поиске. Этот инструмент позволяет лояльному к вам пользователю совершать переходы на сайте, увеличивая скорость загрузки открытой страницы, заодно стимулируя рост ее CTR.

Понятно, что привлекательным поисковым объявлениям удастся быстро сформировать высокий показатель CTR. Но даже с привлекательными мета-описаниями и удачными заголовками, наличие хлебных крошек обязательно добавит число органических кликов.

Этим инструментом пользуется много e-commerce проектов. Зайдите к крупнейшему ритейлеру Amazon и выберите категорию «Электроника». На первом же экране вы наткнетесь на breadcrumbs.

Именно их в таком же виде вы сможете наблюдать в поисковых результатах Google. Поисковый сервис применяет хлебные крошки, чтобы пользователь быстрее, а главное комфортнее мог определять путь, где находится заинтересовавший его продукт.

Шаг №6: оптимизация URL-адреса для пользователей

Изучали ли вы, как URL-адреса ваших страниц сайтов отображены непосредственно в поисковых результатах? Насколько они релевантны? Для примера, оцените три выдачи поисковых запросов «Write a report» в Google:

Обратите внимание, что определенная часть результатов формирует целый список с небуквенными символами и выглядит очень длинным. С позиции пользователя, это выглядит крайне непривлекательно. Но и для роботов поисковой системы они также не особенно приемлемы. В то же время, у других списков все в полном порядке: четко, коротко и удобно. Они включают в себя 3 слова, которые разделяются дефисом.

Уделяйте внимание длине URL-адресов, делая их короткими, описывающими содержание страницы и соответствующими ее теме. Если хлебные крошки у вас установлены, волноваться об URL-адресах не стоит. В то же время, их оптимизация может существенно увеличить клики пользователей из поиска. Как бы то ни было, но отображаемый в браузере URL-адрес вашей страницы должен понимать среднестатистический пользователь.

Шаг №7: организовать моментальную загрузку веб-портала с мобильных устройств

Доля мобильных платформ во всемирной паутине давно вышла на ведущие позиции. Поэтому появление AMP-технологии позволило действительно минимизировать время загрузки сайта пользователям, у которых  мобильные гаджеты. Для примера, ознакомьтесь с выдачей любого из запросов новостной тематики. Технология полностью открыта всем без исключения вебмастерам, включая тех, что работают с e-commerce.

Если вы реализуете данный инструмент на своем сайте, то повысите CTR, благодаря наличию иконки, подтверждающей моментальную загрузку, а также уменьшите число отказов из-за того, что загрузка сайта слишком продолжительна.

Реализовать технологию сравнительно трудно, но появление соответствующих плагинов неплохо упрощает сам запуск, к примеру, для уже упоминавшегося движка WordPress. Если у вашего проекта контент на первом плане, обязательно уделите внимание AMP-технологии, она предельно просто реализуется на таких сайтах.

Шаг №8: Google и его «быстрые ответы»

Задавая конкретный вопрос в поисковой строке, вы обязательно сталкивались с формой выдачи, именуемой, как «быстрый ответ».

Кроме нее, Google не так давно реализовал еще блоки «похожие запросы». Они не так релевантны по отношению к запросу пользователя, однако, способны также принести свою пользу. Система стремится сделать поиск информации предельно простым и дать искомый ответ без перехода на сайт.

Здесь важно понимать принцип ранжирования сайтов в непосредственной выдаче. Страница, находившаяся до нынешнего момента первой в типовых запросах темы, то теперь она может оказаться шестой, хоть все еще и на главной странице выдачи. А первые строчки займут сайты, которые дали лаконичный и релевантный ответ, не превышающий по объему 300 символов. Более того, эти ресурсы ранее могли даже вовсе не входить в десятку лучших по запросу.

У вас всегда остается возможность произвести конвертацию целевого  трафика, когда речь о предоставлении услуг или продаже продукции. Страница, которая дает быстрый ответ, всегда может стать местом размещения продающего баннера или линка на вашу услугу либо товар.

Резюме

Не важна отрасль, которую вы представляете. Улучшить положение дел можно всегда и для этого у вас есть целый набор инструментов.

Целевая аудитория не будет уделять много внимания дизайну вашего сайта или оценивать размеры рекламных баннеров. Пользователь посещает ваш сайт с конкретной проблемой и главная задача ресурса – разрешить ее любым доступным способом. Люди заинтересованы в ответах и как можно быстрее.

А вы использовали какие-то стратегии для роста кликабельности?

Источник: https://seomarket.ua/kak-uvelichit-vashu-klikabelnost-v-8-prostyx-shagov.html