Что учитывать при создании фида в Google Merchant?

Фид данных — это основа эффективной работы с Google Merchant Center и продвижения товаров через Гугл Покупки. По сути, это структурированный файл, который содержит всю ключевую информацию о ваших товарах — название, описание, цену, ссылку на сайт, изображения, категории и другие атрибуты. Именно на основе этих данных Google формирует ваши товарные объявления и определяет их релевантность поисковым запросам пользователей.

Далее мы разберем основные требования, который Гугл выдвигает к рекламодателям при создании товарного фида. А весь процесс настройки фида для Google Merchant Center описан более подробно на этом сайте.

Требования Гугл Мерчант Центр к формату и содержанию фида

• Google Merchant Center позволяет загружать фиды в нескольких форматах: XML (Extensible Markup Language), TXT (текстовый файл с разделителями), TSV (tab-separated values), RSS 2.0 и Atom. По возможности рекомендуем использовать формат XML, так как он позволяет реализовать все возможности фида и избежать проблем с обработкой данных.
• URL фида и изображений должны быть полными (абсолютными), включая протокол (http/https). URL товаров и изображений должны быть уникальными и не содержать динамических параметров вроде сессионных идентификаторов, а максимальная длина URL не должна превышать 2000 символов.
• Google требует, чтобы данные в фиде всегда соответствовали информации на сайте. Если цены, описания или другие параметры товаров меняются, эти изменения должны оперативно отражаться в фиде. Для этого Гугл рекомендует настроить автоматическое обновление фида не реже 1 раза в сутки. А для товаров, которые часто меняют цены и статус наличия (например, во время распродаж или при малом количестве на складе), имеет смысл настроить более частое обновление — раз в несколько часов.

Обязательные и дополнительные атрибуты фида

Помимо требований к формату и структуре, Google также предъявляет требования к содержанию фида — то есть к составу и оформлению атрибутов (характеристик) товаров.

Обязательные атрибуты

При настройке Google Merchant Center (https://adwservice.com.ua/nastroyka-google-merchant-center) некоторые атрибуты являются строго обязательными для всех категорий товаров, без их указания фид не пройдет модерацию.

Среди них: id (уникальный идентификатор товара), title (название товара), description (описание), link, image_link (URL главного изображения товара), availability, price, gtin (штрихкод), brand, condition (состояние), shipping (стоимость и способы доставки).

Необязательные атрибуты

Помимо обязательных атрибутов, Google рекомендует включать в фид ряд дополнительных характеристик, которые помогут сделать ваши объявления более заметными, информативными и релевантными для пользователей: product_type, google_product_category (категория товара по официальной таксономии Google), mpn (артикул производителя), adult (флаг товара для взрослых), age_group, color и другие.