Брендированная подложка для сайта — эффективность, применение

Где-то полгода назад (а то и больше) на форуме вебмастеров Армада я впервые увидел данный тип рекламы – когда весь свободный фон был выкрашен в зеленые Главмедовские цвета с изображенной на них характерной змейкой. Идея, в принципе мне понравилась, но на некоторое время я о ней позабыл. Чуть позже появилось желание сделать у себя нечто похожее – если взглянете внимательно на фон блога, то увидите, что я начинал работать в этом направлении) А вот буквально на днях Тёма Майнас постучался в аську поговорить об этом виде рекламы, которые собирается у себя в блоге запустит (точнее уже запустил пробный вариант). Собственно решил несколькими мыслями высказаться публично, а заодно обсудить перспективы такой рекламы в блогах. Выделю несколько ключевых моментов.

Эффективность

Понятно, что брендированная подложка – это ну очень экзотический вид рекламы, хотя нужно отдать должно привлекает сразу. Если сравнить подложку с обычным баннером – то имхо это просто небо и земля, в блоге может быть несколько баннеров, каждый из которых будет отвлекать внимание друг от друга – это не только рекламные баннеры, а еще различные партнерки для привлечения реффералов.

Разместив где-то в блоге подложку, все внимание будет приковано именно к ней. Ее запомнят, во-первых, потому что такого почти нигде нет, во-вторых, визуально она просто «уничтожит» половину баннеров конкурентов. Сейчас у меня, например, баннеры весьма органично и аккуратно смотрятся вверху на светлом фона, различить их не сложно, но только представьте как они будут выглядеть на ярко салатовой подложке от Главмеда:)

Статистика и переходы

Проведя в интернете более двух лет, я считаю, что баннерная реклама в блогах носит скорее имиджевый характер, нежели практическую составляющую. Как правильно кто-то сказал, если вам нужны переходы на собственный сайт, присмотритесь к контекстной рекламе, баннеры в seo блогах это, наверное, на 70% имидж и весомость того или иного игрока на рынке. Партнерок существует сегодня десятки, но только некоторые из них узнаваемы. Кроме того, оценка рекламной кампании с точки зрения переходов – нереальна, ведь подложка не кликабельна. Хотя технически это можно исправить, но как мне кажется это уже крайности.

Есть 2 варианта переходов. Можно совмещать подложку с другими видами рекламы, той же баннерной, когда пользователь может не только узнать кто же такое щедрый спонсор, но и еще перейти по нужной ссылке. Второй – когда мы видим просто брендированную подложку – менее эффективен в плане переходов. В случае, если пользователя та или иная реклама заинтересовала в процентном соотношении 50/50, маловероятно пойдет вбивать в гугле название партнерки, отображаемой на подложке. Мне кажется, в большинстве случае ему будет просто лень или некогда.

В принципе, втором случае можно отследить прирост общей посещаемости проекта, но с большой долей вероятности нельзя утверждать, что «плюс на счетчике» обусловлен заказом рекламы. Ссылка на партнерку могла попасть на посещаемый ресурс либо получился удачный ап выдачи. Тем более различать прирост посещаемости с разных ресурсов нереально. Все это приводит к одному единственному выводу, что реклама в виде подложки подходит лишь тем, кто борется за имидж и бренд.

Применение, цена и предложения

Собственно, как я уже сказал выше, есть 2 способа. Наиболее резонным я считаю когда брендированная подложка будет идти в дополнение к баннеру – чтобы человек заинтересовался и быстро перешел на нужный ресурс. При таком раскладе, конечно,  цена рекламы будет выше, чем стоимость одного баннера, насколько выше – вот в чем вопрос. С другой стороны подложка будет привлекать львиную долю внимания – кого-то раздражать, кого-то впечатлять, кого-то заинтересовывать, но в любом случае не заметить ее сложно. Поэтому, что касается имиджевой составляющей и как привлечение клиентов, конечно, это круче чем баннер.

Итого имеем, например, в моем блоге баннер в шапке стоит 120-150 у.е., подложку я бы оценил в 200. Совместный комплект обошелся бы с небольшой скидкой в 300 у.е. / месяц. Сумма, конечно, просто нереальная, но логически вроде как рассуждения правильные. И это при том, что у меня далеко не самые дорогие баннеры. Собственно, возникает вопросы – нужно ли делать такие капиталовложения, причем на постоянной основе. Наверное, есть смысл запускать брендированную подложку либо на более короткий срок (неделя-две) либо создавать ее исключительно под какие-то мероприятия. Например, среди партнеров появляется новый игрок, который хочет ярко привлечь внимание – он берет брендированную подложку по одной неделе на нескольких тововых блогах – как по мне, эффект будет несколько больше, чем от рекламных постов. Хотя, при наличии денег, лучше совмещать разные виды рекламы.

В общем, брендированная подложка, конечно, та еще экзотика, которую позволить может далеко не каждая компания. Поэтому выделять такой вид рекламы для блоггеров в качестве коммерческого предложения я бы пока не спешил. Если будут какие-то конкретные запросы от рекламодателей – почему бы не согласиться, но популярным и массовым это явление как баннеры точно не станет.

А вы что думаете про такую рекламу в блогах и сайтах?

P.S. Покупаем духи ведущих европейских брендов в интернет-магазине.