Для начала проведу небольшой ликбез по поводу SMO. Термин, в принципе, на слуху, но, тем не менее, некоторые из моих читателей могут быть с ним незнакомы. Итак, SMO расшифровывается как Social media optimization, то есть - комплекс различных мер, которые направлены на привлечение посетителей из социальных сетей. Последние как раз поспособствовали появлению этого вида оптимизации сайтов. Сам термин непосредственно связан со статьей некого Рохита Баргавы (Rohit Bhargava), где автор раскрывает 5 правил SMO. Тема оказалась интересна его читателям и единомышленникам, поэтому чуть позже стали появляться 6,7,8… и т.д правила от других блоггеров. В связи с этим возникло разделение понятия по двум направлениям:

Еще больше информации можете найти в Википедии - там есть про отличия SMO и SEO, принципы социального продвижения, возможные неудачи и т.д. Кстати, в самом низу страницы по традиции располагаются ссылки на статьи по теме с других сайтов. Так вот там были замечены мэтры отечественного блоггинга - Димок, Илья Рабченок, Денис Болтиков, Антон Попов, Давыдов - отличный SMO ход!

Теперь вернемся непосредственно к основной теме поста - корпоративному блоггингу. Многие фирмы раскручивают себя и свою деятельность посредством SEO, продвигая свой сайт в поисковых системах. Это правильно и нормально, но далеко не все, что можно «выжать» из всемирной паутины. С появлением социальных сетей и SMO, ситуация на рынке, если не кардинально, то сильно изменилась.

Вы только подумайте, как часто пользуетесь советом знакомых, друзей или родственников при выборе какой-то покупки или услуги. В бизнесе подобная схема работает достаточно часто - если вы себя хорошо зарекомендовали, если о вас говорят в положительном смысле, то это может здорово помочь найти новых клиентов. Сужу об этом полностью из личного опыта. Как со стороны потребителя тех или иных видов услуг, когда советуюсь, допустим, относительно Интернет магазина у знакомого (как там сервис, товары, условия) или, например, на SE-форуме постоянно проскальзывают запросы «посоветуйте систему для прогонки по каталогам». Точно также, работая в веб-студии, я вижу клиентов, которые приходят «по знакомству» или рекомендации.

Есть фирмы, которым не обязательно быть на первых позициях в поисковиках, потому их названия на слуху, как студия Артемия Лебедева. Кстати «Ководства», «Бизнес линчи» и другой креатив явно очень хорошо работают на имя фирмы, создавая вокруг нее постоянные дискуссии и обсуждения. Вот недавно проводился рейтинг веб-студий СНГ. Можно было провести небольшой эксперимент и опросить людей в Интернете кто кого из списка знает. Победитель, по-моему, очевиден.

При этом ведение корпоративного блога + SMO продвижение задачи вполне выполнимые и реальные. Почему бы этим не заняться? Понятно, что тупой спам в комментариях других блоггов можно оставить для примитивных псевдо-SMO-шников, нужно действовать качественно:

Сейчас в сети все чаще можно встретить вакансии для блоггеров, есть даже компании предоставляющие подобные услуги. Но нужно подходить к данному вопросу весьма осторожно и внимательно, далеко не каждый блоггер подходит под вышеперечисленные критерии. Да и работа это не такая простая, как может показаться на первый взгляд, если, конечно, делать ее качественно. Пользоваться услугами сторонних фирм я бы не рекомендовал, лучше работать напрямую со «своим человеком».

Интернет стал достаточно многогранным, люди здесь не только развлекаются, но и работают. Поэтому встретить во всемирной паутине можно как и студента 1-го курса, так и директора компании. Заказчики (потенциальные и уже хорошо проверенные), конкуренты, партнеры - все уже есть в Интернете. В СНГ тенденция с корпоративными блогами лишь начинает развиваться, поэтому у вас есть шанс быть в числе первых и авторитетных. Наиболее ярко ниша представлена, пожалуй, веб-студиями, тем не менее, есть и другие представители. Навскидку я могу вспомнить, например, блог Ольги Ивановой «Интернет маркетинг от очаровательной блондинки» (представляет компанию ePochta, которая занимается e-mail маркетингом), а также блог Ильи Рабченка (Sheller) «Social Media Optimization PRO» (фирма «SMO pro»).

Еще по теме можно почитать:

• 25 целей корпоративного блога
• Радости и печали корпоративного блога
• Нужен ли блог вашему бизнесу?

А что вы думаете про корпоративные блоги?

При поддержке:

• Читаем интересную статью и зарабатываем на дэйтинг трафе с помощью RengoDating.
• ePochta - программа для Email маркетинга.
• Хостинг с установленным Wordpress, домен в подарок.

Начнем издалека. Есть один сайт - e-generator - такой себе банк идей, где можно заказать идею по продвижению какого-либо товара/услуги, создания открыток и видео-роликов, проведния промо и маркетинговых акций. В общем, все, что связано с идеями и креативом. Помимо потенциальных клиентов на сайте регистрируются разные творческие и умные личности, которые эти самые задумки и предлагают, зарабатывая при этом деньги. Достаточно интересный сервис, к которому я в будущем еще вернусь.

Так вот, на днях в блоге Романа Настенко нашел доказательство правоты моих недавних соображений. Дело в том, что некая фирма (новостной портал) ищет на e-generator идею по привлечению новых посетителей с обязательной регистрацией. В качестве дополнительного условия сказано, что стоимость одного зарегистрированного пользователя не должна превышать $0,04. За предложенную в системе идею компания готова раскошелиться на целых $5. По сравнению с ценой одного юзера сумма, конечно, громадная, но, в общем, для солидной конторы смотрится просто смешно.

И тут я чисто случайно вспомнил, что видел предложение от данной компании на сайте другой системы - Blogun.ru. Она специализируется на продвижении товаров/сервисов/услуг среди блоггерской аудитории, то есть занимается платными обзорами. Казалось бы ничего удивительного, вполне разумные действия по раскрутке собственного ресурса. Да, правильно! Если бы не одна деталь. На сайте значится, что рекламодатель установил максимально допустимую цену за пост в размере $450! При этом, судя по статистике, средняя цена за уже сделанные посты (всего 6 штук) составила целых $0.42. Любопытно также, что 94% заявок по сотрудничеству было отклонено.

Что ж, это право заказчика отказаться от определенных блогов и выбрать лишь те, где реклама ему будет интересна. Смущает также то, что предложений с ценой за пост $450 на данный момент есть еще 5 штук, причем 4 из них не заключили ни одной сделки. Точное чисто блоггеров, работающих в системе неизвестно, но, думаю, большинство активных участников просмотрели запрос компании и посетили ее сайт. При наличие качественного ресурса/портала/блога есть вероятность того, что сам автор заинтересуется и совершенно бесплатно станет новым посетителем.

Допустим, этот процент «новых случайных пользователей» не такой уж высокий, но как минимум компания получает огласку. А если зарегистрироваться сразу в нескольких подобных системах? У того же e-generator`а более 20 тысяч авторов. При этом цена $5 за ознакомление с предложением (и сайтом) пусть даже 10-той их части выглядит достаточно выгодной.

На Blogun.ru, насколько я понимаю, и вовсе никто не подгоняет платить - не нравится предложения - отклоняем. Хотя некоторые можно и принять. Сколько конкретно тратить на подобную раскрутку судить не берусь. Нужно лишь учитывать, что здесь, как и в банерной рекламе, счет не всегда идет на клики. Это в некотором роде возможность о себе заявить широкому числу людей. Пусть даже благодаря сервису на ваш сайт пришло 10 новых посетителей. Через месяц они могут привести еще 100. Все дело в качестве рекламируемого контента! А если вы гонитесь за кликами, покупайте контекстную рекламу:)