Сегодня пост будет сразу о нескольких вещах одновременно, которые, в принципе, слегка между собой связаны. Итак, начнем по порядку. Совсем недавно FeedBurner закрыл собственную рекламную сеть FAN, один из сотрудников компании предложил переходить на AdSense, а именно новую технологию – AdSense for Feeds. Возможно, когда вся блогосфера в очередной раз возмущалась глюками сервиса FeedBurner, разработчики тестировали механизм работы новой опции контекста от Google.

AdSense for Feeds автоматически подбирает размер для рекламного объявления из двух вариантов – 468×60 и 300×250 в зависимости от количества контента и величины дисплея. У вас будет возможность задать отображение графической рекламы, частоту, расположение блоков сверху или снизу поста, а также цвет. На данный момент существуют некоторые сложности при использовании этого механизма, т.к. нет связи между учетными записями FeedBurner и AdSense. Насколько я понял, процесс переноса старых (уже существующих) акаунтов производится в ручном режиме путем написании письма в саппорт Google. В общем, я бы пока не спешил этим всем заниматься, а подождал бы обновлений от разработчиков.

Прожигать фиды можно будет непосредственно из аккаунта AdSense, указав адрес RSS потока и некоторые сопутствующие данные. Управление фидами осуществляется на новом сайте FeedBurner, хотя это не дает никаких видимых изменений кроме интеграции с Google Accounts и сменой урла для фида http://feedproxy.google.com/NAME.

Короче говоря, процесс слияния сервисов идет полным ходом. Вопрос в другом – насколько эффективна будет такая реклама. Ведь пользователи подписываются на RSS чтобы максимально быстро получать обновления, а также не отвлекаться на разного рода графику и рекламу. Одно дело, когда непосредственно на сайте есть посетители, пришедшие с поисковиков, другое – подписчики. Мое мнение – такая реклама будет пользоваться спросом в двух случаях:

• при наличии супер популярного сайта, где со 100 000 подписчиков пару сотен кликов в месяц может набежать.
• когда монетизация фидов приобретет тотальный характер и пользователи привыкнут к блокам AdSense в своих ридерах.

Ни то, ни другое, по-моему, в ближайшее время рунету не грозит. Сейчас набирает обороты баннерная реклама в фидах, хотя, признаться, ее эффективность вызывает у меня не меньшие сомнения. Ведь подписчики одни и те же люди, какой смысл крутить им целый месяц тот или иной баннер. Вот разовое размещение – это интересно, возможно ротация, но продажа рекламы на месяц – бесполезна.

Идем дальше. Есть такой интересный сервис RSS2EMail, который предоставляет возможность подписаться читателям блога на обновления по почте. Там же есть возможность “заявить” о своем блоге подписчикам сервиса. За определенную сумму вы получите новых читателей. Раньше это стоило $60, сейчас что-то не могу найти данную цифру, подорожало видимо. Но суть не в этом. Данная подписка по email хороший способ увеличить чисто читателей по версии FeedBurner – цифра от RSS2Email добавляется к счетчику FeedBurner. Больше читателей – выше авторитет авторы и стоимость продаваемой рекламы.

Лично я вижу преимущество лишь в этом. Не берусь судить об эффективности работы сервиса в плане привлечения действительно новых читателей, т.к. наслышан о множестве полумертвых почтовых рассылок. Это как показатель FeedBurner – добрая часть подписчиков либо читают редко, либо никогда, либо боты.

Собственно, если цена услуги по прежнему 60 баксов, то можно попытать счастье, иначе я бы пустил деньги на более полезные вещи, конкурсы какие-то что ли. А «добыть» около 50 подписчиков с помощью этого (или любого другого подобного) сервиса дело нескольких часов. Была даже мысль устроить голосование в блоге после того как попробую поработать с RSS2Email и узнать сколько людей оттуда пришли и читают ли вообще:) Если со 100-200 читателей по RSS человек 10-20 откликнется, то по почте, думаю, цифра будет стремиться к нулю. Хотя опять же это лишь догадки, причем очень пессимистические.

Ну и наконец пришел черед написать про Яндекс.Блоги. Сейчас многие, наверное, в курсе о «Сверхновой» акции с призовым фондом в $4000. Я, кстати, тоже участвую с проектом Дизайн-Мания. К сожалению, пока нет времени сделать хоть что-то толковое, поэтому подписываться особо не призываю. Через недельку все изменится и я опубликую официальный анонс, расскажу о блоге немного больше. Поверьте, планы там немаленькие и уж явно не ограничены участием в конкурсе:)

Так вот, что касается Яндекс.Блогов. Несмотря на то, что показатель читателей от FeedBurner влияет на рейтинг очень и очень слабо, многие склонны связывать свой успех именно с ним. Достаточно лишь посмотреть несколько страниц топ блогов, чтобы заметить блоги с количеством читателей 0-5 человек выше ресурсов с несколькими тысячами. За подобные непонятки, признаться, слегка недолюбливаю Яндекс.Блоги, точнее не отношусь к нему несерьезно.

Учитывая рассуждения выше, можно представить следующую картинку – чем больше у блоггера читателей, тем он (сравнительно выше) в рейтинге блогов Яндекса. Чтобы сделать больше читателей достаточно организовать раскрутку с помощью RSS2Email. Логично? – но не тут то было! Об этом чуть позже.

«Сверхновая» – конкурс популярный, нужно отдать должно Артему Майнасу как организатору. И ажиотаж создается немалый. Следовательно, есть возможность этим воспользоваться – привлечь участников тратиться на раскрутку и продвижение проектов через покупку ссылок, платных отзывов и др. К «и др.» можно отнести RSS2Email. Недавно в блоге Илья Рабченка я заметил пост авторства некого агентства OLEVARTY как поднять свой блог в ТОП Яндекса с помощью rss2email, где как раз об этом сервисе упоминается в свете проходящего конкурса. Сначала там немного текста о поисковой выдаче в целом, а потом рассматривается полезность услуги для рейтинга блогов. Если относительно первого я ничего сказать не могу, возможно, более авторитетный блог и появляется выше в выдаче поисковика. Но как же влияет RSS2Email на топ Яндекс.Блогов?, дальше лишь цифры (например, для блога zarabotai.lv):

Арифметика проста: 327 (читателей в блоге) – 210 (по версии Яндекса) = 117 (разница). Куда же девается эти 117 человек? Все становится ясным, если мы видим показатели RSS2Email. Я сначала удивился, а потом задумался о закономерности. Вот что из этого получилось:

Зеленым я отметил цифры, которые практически совпадают с моей теорией, изложенной выше. Есть, конечно, некоторые расхождения в пару подписчиков, но это легко объясняется тем, что сервисы обновляются не в один и тот же день/время.

Красные пункты – исключения. Некоторые из них весьма сомнительные, когда подписчиков через FeedBurner меньшем чем в ЯППБ, хотя по идее быть такого не должно. Но, учитывая погрешность и скачки значений у FeedBurner ситуация вполне возможная. Третяя позиция также вызывает сомнения. Разница FeedBurner – ЯППБ вообще превышает значение от RSS2Email в 3 раза, то есть рейтинг может не учитывать еще какие-то источники.

В любом случае, даже если нет четкой закономерности в смысле того, что «RSS2Email вообще не учитывается рейтингом ЯППБ», то видно, что «везет» далеко не каждому участнику и в «большинстве проанализированных случаев» этого не происходит. Я, конечно, промониторю результаты эксперимента еще через недельку, но мне кажется вряд ли что-то кардинально поменяется.

Что думаете по этому поводу?

Обновление 20.08.2008: Как оказалось глюк FeedBurner коснулся не только отпавших читателей через Google Reader, а и задел подписчиков по email. Именно этим и вызвана картина, которую мы видели и обсуждали выше. Сейчас  сервис функционирует корректно, а  обновленный рейтинг ЯППБ включает данные от RSS2Email. Поэтому нет повода для беспокойства, опасения не подтвердились.

P.S. Хотите узнать по секрету как бесплатно получать дорогие ссылки для своего проекта в Рунете? Не пропустите.

Для любителей черного seo – новая версия популярного генератора дорвеев JakoDorgen 2.0

Ну и, если вы еще не в курсе, то ссылаться на других – это круто!

Продолжим тему рекламы в блогах, теперь уже в несколько ином ракурсе. В прошлом месяце для раскрутки этого блога я заказывал рекламу у Дмитрия Давыдова. Выбрал вариант с тремя упоминаниями разных статей в постовом, что обошлось мне в $25. Брать более дорогие предложения я не стал, решил начать с меньшего, попробовать на практике, так сказать, что из всего этого выйдет. Думаю, пришло время сделать некоторые выводы и обнародовать результаты.

В принципе, точную эффективность рекламы оценить достаточно сложно. Есть много небольших показателей и факторов, в том числе и тех, которые неподвластны логике. Ведь вполне может оказаться так, что время рекламы совпадет с какой-то необъяснимой бурной активностью в вашем блоге, и вы вряд ли точно сможете сказать, кто именно из пришедших посетителей стал вашим постоянным читателем.

Недавно Димок написал достаточно толковый пост – Как считать эффективность рекламы в блоге, где собраны интересные размышления по теме источников, подсчета и эффективности рекламы. Во-первых, нужно учитывать тот факт, что посетители могут переходить к вам из нескольких источников:

• самого поста;
• RSS ридера;
• кросспостов блога на других сервисах (ya.ru, livejournal.com);
• лент друзей этих сервисов;
• перепечаток статьи и сплогов;

Во-вторых, эффективность может зависеть от того, насколько близка тематика блога к рекламируемой ссылке, ее формулировки и «цепкости», актуальности и известности (возможно подобная информация уже была обнародована ранее) – факторов много.

Вернусь к результатам. В блоге Дмитрия я разместил 3 следующие статьи:

• Улучшаем свой блог – 14 февраля;
• Получение трафика c Blogus – миф или реальность – 17 февраля;
• Ищете заказчиков рекламных постов? – вам сюда – 29 февраля;

Были отобраны, в принципе, наиболее «завлекающие» и соответствующие тематике блога посты. По моим подсчетами за все время было совершено около 102-х переходов непосредственно с самого сайта и около 43 из RSS ридера (учитывал только Google, Yandex). Прирост RSS подписчиков моего блога отследить не удалось, но, судя по всему, он был, хоть и незначительный. Опять же сложно однозначно сказать, кто подписался и подписался ли кто-то вообще. Возможно, люди просто добавляли блог в закладки, а подписывались несколько дней спустя, прочитав еще парочку интересных статей. К тому же, нужно учесть один немаловажный факт – последние две статьи я размещал также на социально-новостных сайтах news2.ru и mynews.com.ua. В общей сложности было еще 20-30 уников, а их тоже нельзя сбрасывать со счетов.

Выводы о проведенной рекламной компании, в принципе, складываются неоднозначные. По деньгам сумма вроде бы незначительная. А если вы, например, размещаете у себя спонсорские баннеры – тут затраты и вовсе покрываются. С другой стороны, имеет ли смысл тратиться на рекламу рядовому блоггеру без стабильного источника дохода ради 200 уников. В общем, вы сами должны определиться – зачем вам это нужно. У вас грандиозные планы по монетизации блога? – тогда можно сделать небольшое капиталовложение.

Нужно лишь учитывать приблизительную аудиторию Дмитрия, большинство из которой, как мне кажется, составляет маркетинго-манимейкерский контингент. Есть, безусловно, и другие люди, но продвигать блог о живописи и выдающихся художниках я бы не рискнул. Кроме того, ваш ресурс должен быть готов к потенциальным посетителям – чтобы те, кто придет по ссылкам, нашли для себя что-то интересное и захотели остаться надолго.

По отзывам некоторых заказчиков рекламы у Дмитрия Давыдова, самым эффективным по соотношению цена/качество является тариф «Абсурд» – блок ссылок, который выходит 2-3 раза в неделю. За 50 WMZ вы получаете 10 ссылок с 10 нужными вами якорями в течении месяца. На первый взгляд сумма не маленькая, но ведь ее можно заработать продажей 1-2 баннеров на среднепосещаемом ресурсе. Все относительно, поэтому думайте сами, решайте сами:)

На последок лишь хочу привести одну ссылку на статью об эффективности Давыдовской рекламы. Андрей Трой рассказывает как за $100 получил от ДД 120 подписчиков и 1800 уников. В принципе, будет интересно почитать и подумать над цифрами, если вы решили что-то заказывать. Кстати, автор говорит, что ссылки в постовом (за $25 которые я заказывал) самый неэффективный метод рекламы.

Надеюсь мой опыт вам пригодится.

Достаточно часто мы видим в тех или иных блогах баннеры с рекламой определенной фарма-партнерки или ЦОПа. Сегодня предлагаю поговорить именно об этом виде рекламы. Чего греха таить я и сам хочу установить парочку баннеров да заработать немного деньжат на домены и хостинг под будущие проекты. Благо пример для подражания есть более чем хороший – Уникальный человек подвел итоги прошлого месяца, за который он заработал $1059 лишь на собственном блоге. Потрясающий показатель! Будем к этому стремиться.
Итак, что желательно помнить при попытках реализовать монетизацию ресурса с помощью баннеров.

Первым этапом можно назвать заготовку мест под будущие flash-ки gif-ки. Здесь выделим пару ключевых моментов. Во-первых, это размер. Для баннеров существуют фиксированные стандартные размеры – перечислять их все не имеет смысла, при желании запросто можно найти в Интернете. Скажу лишь, что в блогах наиболее часто используемыми являются 468х60, 360х60, 125х125, 100х100. Есть и более экзотические варианты, но далеко не у всех рекламодателей. Поэтому если вы начинающий блоггер, советую подстраиваться именно под эти цифры. Конечно, при наличии супер-мега большой популярности рискну предположить, что рекламодатель может запросто нарисовать баннер под требуемый вами размер.

Вторым достаточно важным моментом является создание визуального представления того, как именно будут располагаться баннеры на сайте. При чем однозначно сложно сказать для кого больше это делается – рекламодателей или вас самих. Здесь есть несколько доступных решений:

1. Текстовое описание – не наглядно, но лаконично.
2. Создание скриншота с возможным расположением баннеров – позволяет визуально оценить как все будет выглядеть без непосредственного внесения изменений на самом сайте.
3. Создание на сайте «заглушек» под будущие баннеры – можно видеть «вживую» как именно они будут располагаться. Метод может вызывать негативное ощущение у пользователей сайта, особенно при отсутствии самой рекламы.
4. Лично я выбрал золотую середину – установил для страницы по рекламе в блоге отдельный шаблон, где и добавил баннеры. То есть их в качестве примера увидят только те, кто пройдет по соответствующей ссылке.

От размещения плавно переходим к самому баннеру. Если вы выбрали третий вариант реализации, то постарайтесь сделать заготовки под баннеры качественными, красивыми и привлекающими внимание. Порой попадаешь на сайты, где 4-6 подобных рекламных мест просто пустуют или имеют скромную надпись «баннер», что выглядит весьма убого. Опять же, если у вас посетителей и подписчиков под 10к, то можно рискнуть, хотя я советую обратить внимание на альтернативные возможности.

Весьма классно смотрятся оригинальные баннеры и надписи. Как, например, Веселый Блоджер разместил в конце осени заготовку в самом верху страницы с фразой по типу «Продаю шапку на зиму. Недорого». Подобные креативные фразочки или стильно/красиво оформленные блоки как минимум привлекут внимание, а дальше дело техники – все зависит от предоставляемых вами расценок и возможностей. В крайнем случае, если ничего интересного и интригующего на ум не приходит, можно просто разместить размеры баннера, стоимость, ссылку на подробное описание или контакт с вами.

Кстати, есть еще один довольно неплохой способ заполнить пустующее пространство – добавить баннер с реферальной ссылкой на систему/партнерку, с которой вы работаете. Возможно, это принесет вам небольшой непрямой доход в дальнейшем. Плюс выглядит вполне естественно.

После тщательно продуманной рекламной кампании нужно позаботиться о ее дальнейшей реализации. Особенно, если для привлечения клиентов вы использовали скриншот с размещением баннеров. Лишние задержки при работе с заказчиком, думаю, особого позитива в ваше сотрудничество не внесут. Понимаю, что разместить баннер на сайте вещь не сложная, но лучше заранее решить все технические нюансы дабы не предстать перед клиентом в негативном свете.

Завершающим пунктом можно обозначить активный поиск рекламодателей. Дело в том, что очень редко заказчики приходят к тому или иному блогу с конкретными предложениями. Чаще всего блоггер должен сам позаботиться о своем светлом будущем. Детали работы очень популярных и посещаемых проектов мне не знакомы, поэтому все вышесказанное касается в большей степени обычного среднестатистического ресурса.

Чтобы найти рекламодателя нужно тоже немного поработать. Недавно видел заметку по этому поводу в блоге Андрея Зарубина. Вкратце алгоритм можно свести к следующим пунктам.

1. Составление коммерческого предложения (письма).
2. Нахождение схожих по тематике блогов (например в рейтинге blograte.ru).
3. Изучение доступных рекламодателей на всех сайтах.
4. Нахождение контактной информацию и переговоры с ними.

Более подробно можете прочитать в самой статье автора.

Вообще, если вы серьезно намереваетесь заняться размещением рекламы в блоге, у вас обязательно должна быть оформлена соответствующая страница с указанием конкретных предложений и услуг, их стоимостью и вашей контактной информацией. Но это уже тема для другого поста. Кстати, в ближайшее время расскажу о том, как покупал рекламу у Давыдова, оставайтесь на связи.

Обновление 16.09.2010: В данный момент в рунете имеется интересная биржа баннерной рекламы Rotaban, которая позволяет свести вместе блоггеров и рекламодателей. Вы регистрируетесь в системе, добавляете свой блог или сайт, после модерации размещаете код системы и ждете когда купят рекламу. Можно указывать различные настройки, информацию по блогу, добавлять несколько проектов, ставить какие-угодно цены и т.п. После выводите заработанные средства через Webmoney.