Некоторое время назад в блогах, которые я читаю, проскакивала тема рекламных постов. Обсуждались возможности, плюсы и минусы подобной деятельности, сервисы и моральная сторона вопроса. Я сам, в принципе, собирался уже давненько поведать об этом, определенные наработки хранятся еще с прошлого месяца. Скрывать их дальше смысла нет, так как тема и вовсе перестанет быть актуальной, а все перейдут на самостоятельные поиски рекламодателей. Хотя, кто знает…

Кроме того, учитывая мой опыт работы в одной из таких систем и анализ проблемы, должен получится неплохой материальчик. Всего будет опубликовано 3 поста, освещающих ту или иную часть вопроса. Кстати, ранее я уже поднимал подобную тему: вся правда о рекламных постах. Получилось немного «с претензиями» в самом начале и несколько полезных советов в конце, из которых можно выделить следующие основные моменты:

• наиболее ценен (для заказчика и читателя) рекламный пост, соответствующий тематике сайта.
• количество рекламы должно быть в разумных пределах, не нужно злоупотреблять.
• старайтесь писать объективно, обман не приветствуется. Хорошо сказал Апач по этому поводу – «Помните, можно купить у меня пост и его тему, но нельзя купить моё мнение».
• оптимально рассчитывайте свое время и цену рекламного поста.

Что ж будем развивать данную тему еще дальше. Сегодня хотелось бы поговорить о качестве информации. Когда я делал собственные расценки по размещению рекламы реально собирался выделить 2 типа рекламных постов, на которые я условно делю все встречаемые мною материалы. Это – непосредственно «рекламный пост» и так называемый «платный обзор». Последний придуман по аналогии с западными рекламными сервисами, которые предлагают именно обзоры – review (reviewme.com, paid2review.co.uk).

В чем же отличие? – спросите вы. В качестве! Какую именно суть я вкладываю в эти понятия. Рекламный пост (в данном контексте) является бездумным, быстрым и некачественным копированием информации с сайта рекламодателя. Сюда же относятся те отзывы, которые пишутся не автором, то есть ваш блог лишь площадка для размещения броского, отточенного копирайтерами текста-приманки. Понятно, что в этом, по идее, ничего ужасного нет – четко указано, что пост рекламный. Точно также как на ТВ показывают или по радио объявляют – «Сейчас будет реклама». Или все эти рекламные площадки в метро, на остановках и бигбордах. В данном случае блог, или точнее конкретный пост, нужно рассматривать как «рекламную площадку», автор лишь предоставил возможность заказчику достучаться до его аудитории. Цель текста – продать.

Совсем другие ассоциации у меня вызывает «обзор». В данном случае автор, как минимум, просматривает и внимательно изучает весь спектр предоставляемых заказчиком услуг. Текст пишется самостоятельно, исходя из найденной информации. Иногда приходится вникнуть в тот или иной продукт более детально – зарегистрироваться, потестировать лично. При таком подходе можно наиболее четко сформулировать собственное впечатление о рекламируемой услуге. Создание такого «креатива» может занять целый день! Сравнивать качество с обычным копи-пастом просто глупо, но часто цена получается одинаковая. Мне кажется это неправильно. Цель текста – донести информацию.

Позже идею с разделением я все-таки оставил. Повлияло на это общение с одним из рекламодателей, когда на мое заявление о том, что пост будет помечен как «платный обзор», поступила просьба использовать формулировку именно «рекламный пост». Учитывая предвзятое отношение к «рекламным постам», боюсь представить какую реакцию вызовет слово «платный». Так и подзадоривает мол «а-а-а, тебе заплатили за это мнение, продался» и т.п. А ведь, по сути, название не изменит то, как именно вы написали данный пост и нисколько не ублажит ярых противников любого вида рекламы в блогах. Как часто нас учили в школе – «от перестановки слагаемых сумма не изменится».

Напоследок хотелось бы несколько расширить круг пожеланий, приведенный в начале поста еще двумя пунктами:

• Для более адекватного и полезного рекламодателю поста я бы рекомендовал согласовывать список пожеланий относительно будущего текста. Часто бывает, что та или иная фирма может предлагать какие-то уникальные услуги, на которых можно было сконцентрировать особое внимание. Или, допустим, описать проходящую в данный момент акцию.
• Я считаю, нужно обязательно сообщать о том, что тот или иной пост является рекламным. Причем делать это желательно в самом начале текста. После его прочтения, это не должно вызвать у читателя мыслей по типу «я был обманут», вы сразу предупреждаете, что это реклама. Мое мнение по этому поводу было дополнительно подкреплено примерами увиденных обзоров у John Chow и Уникального человека. Подобный ход, мне кажется, более лоялен к читателям. Да и лучше когда к заказчику придут реально заинтересованные в его услугах люди, чем просто обманутые и неосведомленные посетители.

Ну и на десерт небольшая фишка поста. Решил сравнить цены у некоторых блоггеров, предоставляющих услуги размещения рекламных постов. Внимание. Приведенные в выводах цифры не есть абсолютными показателями, демонстрируют лишь соотношение общей аудитории и стоимости заказного поста.

John Chow – $500.
RSS – 16290, уникальных посетителей в день – 6666. Всего аудитория ~ 23.000 человек.
В итоге получаем $1 за 46 чел.
Пишет уникальные авторские тексты с кучей скриншотов, не знаю может на рекламируемых сайтах это все имеется, но создается впечатление, что он неплохо работает и все выглядит естественным. Причем автор говорит, что цены у него не такие высокие, некоторые товарищи берут по $1000 за подобные обзоры.

Уникальный человек – $100.
RSS – 1104, E-mail – 241, посетителей – 350. Всего аудитория ~ 1700 человек.
В итоге получаем $1 за 17 чел.
Тексты уникальные, авторские.

Maulnet – $100.
RSS – 3029, посетителей – 745. Всего аудитория ~ 3775 человек.
В итоге получаем $1 за 37 чел.
Не уверен насчет авторства, похоже – есть собственные статьи и чисто рекламные тексты.

Я – $15.
RSS – 185, посетителей – 165. Всего аудитория ~ 350 человек.
В итоге получаем $1 за 23 чел.
Тексты уникальные и авторские. Правда по моим скромным цифрам особой статистики не сделаешь, иногда бывает 170 подписчиков и 200 посетителей, поэтому все весьма условно. Слишком большая погрешность.

Кстати, Давыдов именно сегодня написал заметку на схожую тему.
Сервисы по заказу и написанию рекламных постов рассмотрены мною в следующей заметке.

Все, наверное, уже слышали о том, что против немецкой компании Rapidshare, оказывающей услуги хранения информации пользователей на своих серверах, был подан иск по нарушению авторских прав. 23 числа этого месяца суд удовлетворил этот иск и объявил, что сервис должен нести ответственность за размещаемую на нем информацию. То есть, грубо говоря, Rapidshare должен контролировать и отчитываться по каждой закачке. Задача, в принципе, практически нереальная.

Ведь с одной стороны выполнить такие предписания – значит понести достаточно большие финансовые затраты, что в свою очередь вообще может привести к нерентабельности проекта и его закрытию. С другой – существует ведь возможность защиты архивов паролями, хотя, сервис запросто может запретить это делать. В общем, будущее туманно, остается только следить за развитием событий. Теперь Rapidshare по идее должно подать апелляцию и продолжить разбирательства в суде. Пока что сервис работает в нормальном режиме.

Мысли об авторском праве посетили меня еще вчера, когда писал пост о чудо телефоне из электронной бумаги. Нашел данную заметку чисто случайно, информация понравилась, захотелось просмотреть первоисточник, поскольку текста на русском было маловато. Но что бы вы думали – многие не ссылались никуда, некоторые указывали себя в качестве авторов. Кто-то умудряется даже ставить копирайт на чужие фотки.

В таких ситуациях постоянно задаюсь вопросом – является ли это нарушением авторских прав. Все понимают, то ни первый, ни второй сайт не есть «генераторами» данной новости, а лишь берут информацию с английских ресурсов. Вот в статьях, например, часто пишут приметку «по материалам из такого-то источника» или «в статье использованы следующие материалы», в нашем случае же «перевод» + «рерайт» (по желанию) и мы уже являемся «Новым СМИ в Интернете».

С другой стороны, та или иная информация может быть просто пересказана другими словами. Вот, допустим, первые 2 абзаца этого текста. Понятно, что я их сам придумал, но на основании определенных фактов, текстов и обсуждений. В таком случае вопрос указания источника становится скорее делом этики и морали: считаешь, что авторский материал тебе помог – ставишь ссылку, нет – не ставишь. Я лично понимаю это так. Следовательно, и претензии предъявлять упомянутым мною источникам можно только по использованию фотографий.

Разобраться в авторском праве с помощью wiki, увы, не удалось. Очень много фактов и данных, систематизировать которые я так и не смог. Единственное, что запомнилось парочка интересных вещей по этому поводу:

Программы для ЭВМ и базы данных также охраняются авторским правом. Они приравнены к литературным произведениям и сборникам, соответственно.

…

Авторское право также не распространяется на идеи, концепции, принципы, методы, процессы, системы, способы, решения технических, организационных и иных задач, открытия, факты, языки программирования

…

Формат оповещения об авторском праве (в России) состоит из трех элементов: знака охраны авторского права – © или (С) или (C) Copyright, имени правообладателя, года первой публикации произведения. Если произведение содержит части, впервые опубликованные в разное время, допускается перечисление лет через запятую. Например:

© Корпорация XYZ, 2006 или © 2002-2007 Корпорация XYZ

К настоящему времени эта запись имеет чисто информационный характер. В некоторых странах (например, США) за указание ложной информации в оповещении (copyright notice) преследуется законом.

Кстати, как часто вы указываете копирайты при цитировании, переводах или использовании информации из чьей-то статьи?

Если так поразмыслить и вспомнить все посещаемые мною ресурсы, то маркетологов в сети наверное столько же, как и СЕОшников, то есть очень много. Продолжая думать в этом направлении, приходишь к выводу, что подавляющие большинство из них – парни/мужчины. Это, скорее всего, поясняется лучшим умением совмещать навыки владения компом и заработка денег. То есть вероятность встретить компьютерщика (веб-мастера), который интересуется маркетингом в Интернете, больше чем среднестатистического маркетолога, осваивающего просторы всемирной паутины. Может быть поэтому, достаточно много людей в Интернете непосредственно к маркетингу имеют очень слабое отношение, словосочетание нынче модное.

Но, как говорится, из всех правил бывают исключения – например, вот этот блог о маркетинге или как он после ребрендинга называется «Интернет маркетинг от очаровательной блондинки». Автор сайта, Иванова Ольга преподносит читателям свой свежий женский взгляд на столь привычную и популярную тему, о которой сейчас идет речь. Судя по домену, она каким-то образом причастна к проекту epochta.ru. Отсюда, наверное, и достаточно внушительное количество материалов по теме Email-маркетинга.

В принципе, я к этой нише отношусь весьма скептически, особенно, когда разгребаю очередной спам в рабочем почтовом ящике. Но, не смотря на это, нашел что почитать для общего развития. А если вы практикуете данный вид Интернет маркетинга, то и вовсе обязаны просмотреть имеющиеся в наличии материалы. Наиболее «запавшие в душу» заметки на эту тему, пожалуй:

• Как можно провалить email рассылку
• 20 советов как увеличить эффективность Email маркетинга. Часть первая.
• 20 советов как увеличить эффективность Email маркетинга. Часть вторая.
• Как определить эффективность email рассылки?

Кроме того, на сайте достаточно других полезных статей, выделять что-то одно нет смысла, нужно заходить и читать. Информация, кстати, обновляется с завидной регулярностью – иногда бывает несколько сообщений в день. Также положительным моментом в блоге является наличие большого числа комментариев – как постоянных читателей, так и других маркетологов, добившихся успехов в своей работе.
А в дискуссии рождается истина!

В общем, подводя итог обзора, могу сказать, что у Ольги Ивановой появился, как минимум один постоянный читатель:) Вы также можете им стать.