Достаточно часто мы видим в тех или иных блогах баннеры с рекламой определенной фарма-партнерки или ЦОПа. Сегодня предлагаю поговорить именно об этом виде рекламы. Чего греха таить я и сам хочу установить парочку баннеров да заработать немного деньжат на домены и хостинг под будущие проекты. Благо пример для подражания есть более чем хороший - Уникальный человек подвел итоги прошлого месяца, за который он заработал $1059 лишь на собственном блоге. Потрясающий показатель! Будем к этому стремиться.
Итак, что желательно помнить при попытках реализовать монетизацию ресурса с помощью баннеров.

Первым этапом можно назвать заготовку мест под будущие flash-ки gif-ки. Здесь выделим пару ключевых моментов. Во-первых, это размер. Для баннеров существуют фиксированные стандартные размеры - перечислять их все не имеет смысла, при желании запросто можно найти в Интернете. Скажу лишь, что в блогах наиболее часто используемыми являются 468х60, 360х60, 125х125, 100х100. Есть и более экзотические варианты, но далеко не у всех рекламодателей. Поэтому если вы начинающий блоггер, советую подстраиваться именно под эти цифры. Конечно, при наличии супер-мега большой популярности рискну предположить, что рекламодатель может запросто нарисовать баннер под требуемый вами размер.

Вторым достаточно важным моментом является создание визуального представления того, как именно будут располагаться баннеры на сайте. При чем однозначно сложно сказать для кого больше это делается - рекламодателей или вас самих. Здесь есть несколько доступных решений:

1. Текстовое описание - не наглядно, но лаконично.
2. Создание скриншота с возможным расположением баннеров - позволяет визуально оценить как все будет выглядеть без непосредственного внесения изменений на самом сайте.
3. Создание на сайте «заглушек» под будущие баннеры - можно видеть «вживую» как именно они будут располагаться. Метод может вызывать негативное ощущение у пользователей сайта, особенно при отсутствии самой рекламы.
4. Лично я выбрал золотую середину - установил для страницы по рекламе в блоге отдельный шаблон, где и добавил баннеры. То есть их в качестве примера увидят только те, кто пройдет по соответствующей ссылке.

От размещения плавно переходим к самому баннеру. Если вы выбрали третий вариант реализации, то постарайтесь сделать заготовки под баннеры качественными, красивыми и привлекающими внимание. Порой попадаешь на сайты, где 4-6 подобных рекламных мест просто пустуют или имеют скромную надпись «баннер», что выглядит весьма убого. Опять же, если у вас посетителей и подписчиков под 10к, то можно рискнуть, хотя я советую обратить внимание на альтернативные возможности.

Весьма классно смотрятся оригинальные баннеры и надписи. Как, например, Веселый Блоджер разместил в конце осени заготовку в самом верху страницы с фразой по типу «Продаю шапку на зиму. Недорого». Подобные креативные фразочки или стильно/красиво оформленные блоки как минимум привлекут внимание, а дальше дело техники - все зависит от предоставляемых вами расценок и возможностей. В крайнем случае, если ничего интересного и интригующего на ум не приходит, можно просто разместить размеры баннера, стоимость, ссылку на подробное описание или контакт с вами.

Кстати, есть еще один довольно неплохой способ заполнить пустующее пространство - добавить баннер с реферальной ссылкой на систему/партнерку, с которой вы работаете. Возможно, это принесет вам небольшой непрямой доход в дальнейшем. Плюс выглядит вполне естественно.

После тщательно продуманной рекламной кампании нужно позаботиться о ее дальнейшей реализации. Особенно, если для привлечения клиентов вы использовали скриншот с размещением баннеров. Лишние задержки при работе с заказчиком, думаю, особого позитива в ваше сотрудничество не внесут. Понимаю, что разместить баннер на сайте вещь не сложная, но лучше заранее решить все технические нюансы дабы не предстать перед клиентом в негативном свете.

Завершающим пунктом можно обозначить активный поиск рекламодателей. Дело в том, что очень редко заказчики приходят к тому или иному блогу с конкретными предложениями. Чаще всего блоггер должен сам позаботиться о своем светлом будущем. Детали работы очень популярных и посещаемых проектов мне не знакомы, поэтому все вышесказанное касается в большей степени обычного среднестатистического ресурса.

Чтобы найти рекламодателя нужно тоже немного поработать. Недавно видел заметку по этому поводу в блоге Андрея Зарубина. Вкратце алгоритм можно свести к следующим пунктам.

1. Составление коммерческого предложения (письма).
2. Нахождение схожих по тематике блогов (например в рейтинге blograte.ru).
3. Изучение доступных рекламодателей на всех сайтах.
4. Нахождение контактной информацию и переговоры с ними.

Более подробно можете прочитать в самой статье автора.

Вообще, если вы серьезно намереваетесь заняться размещением рекламы в блоге, у вас обязательно должна быть оформлена соответствующая страница с указанием конкретных предложений и услуг, их стоимостью и вашей контактной информацией. Но это уже тема для другого поста. Кстати, в ближайшее время расскажу о том, как покупал рекламу у Давыдова, оставайтесь на связи.

Похоже, тема с трилогией о рекламных постах в блогах слегка накрылась медным тазом. Думал, во второй части поведать вам о всех имеющихся в Интернете сервисах для размещения данного вида рекламы. Хотелось немного рассмотреть каждый из них, привести те или иные особенности, а в заключительном разделе поделиться подробными впечатлениями о системе, с которой я работаю. Но вот ни задача, оказывается рассказывать о сторонних сервисах много не получится, чуть дальше вы сами пойметее почему именно.

Итак, первые намеки на появление сервисов-посредников для размещения рекламы в блогах были замечены мною еще летом прошлого года (я тогда только пришел в инет). Ближе к осени эта тема начала обсуждаться в блогосфере более резво, появились первые впечатления, рекламные посты, споры относительно перспективности систем. В этом месяце наблюдал активное обсуждение одного из таких сервисов - Блогуна сразу в нескольких блогах. Сам работать с системой начал еще осенью, а в начале года осуществил первый перевод - $32. Совсем небольшие деньги по меркам глобального Интернет бизнеса, некоторые зарабатывают подобную сумму на САПе в день, другие через партнерки в час:) Тем не менее, для меня это был ПЕРВЫЙ положительный и не менее интересный опыт в Интернет заработке.

Именно после этого я решил поискать другие подобные сервисы, дабы несколько расширить круг заказчиков и сравнить для себя условия работы в других системах.

noRetype - помнится в свое время между некоторыми известными блоггерами возникали непримиримые дискуссии насчет того кто же все-таки круче - noRetype или Blogun. Принципы работы этой системы (да и всех остальных также) достаточно просты - регистрируетесь, выбираете интересующую вас тему, пишете отзыв, посылаете ссылку на пост рекламодателю и в случае одобрения текста получаете свои деньги. Чтобы добавить свой блог в рекламные площадки нужно было связаться с автором используя специальную форму на сайте. К сожалению, 2 мои попытки оказались тщетны - никаких ответов (в том числе и отрицательных) я не получил. Последняя запись в блога проекта датируется 3 июля 2007. Видимо, я слегка припозднился :)

Adblogs - на вид выглядит поживее, посерьезнее. Большое количество представленной информации о системе на официальном сайте создает вид работающего продукта. Даже суммарная аудитория для рекламы указана - 106221 человек! Кроме того, регистрация происходит автоматически: заполняете форму, после чего входите в систему и добавляете свои рекламные площадки. Что, собственно, я и сделал. О новых заказах обещали сообщать по e-mail - удобно, чёрт побери! Жду неделю, две, месяц, уже даже ждать перестал - а заказов на рекламу так и не поступило. В блоке новостей на сайте системы красуется надпись за 11.11.07 - «Внимание! По мере подключения новых модулей системы внутреннего рейтинга AdBlogs временно могут наблюдаться значительные колебания величины расчетной стоимости публикации. Окончательная фиксация значений “РС” будет произведена 30.11.2007 г.» Судя по всему, подключение модулей затянулось :(

Blog Money - ура, первый живой сервис! Не смотря на то, что в логотипе сайта красуется скромная надпись testing, он будет поживее первых двух вместе взятых. Как уже говорилось выше, все подобные системы обладают стандартным принципом работы, но здесь впервые я нашел требования для блоггеров, которые хотели бы работать в сервисе. Это, в принципе, наталкивает на мысль, что реклама будет размещена действительно на качественных посещаемых и более-менее авторитетных площадках. Так, например, ваш блог должен быть старше 90-та дней, иметь как минимум 20 записей и (внимание) посещаемость в 300 уникальных посетителей в сутки! Кроме того, перерывы между постами в блоге должны быть не более 5-ти дней! Весьма впечатляющие требования, как по мне, которые сразу отсеивают добрую половину (или даже большую часть) потенциальных слабых рекламных площадок. Лично у меня все эти факты однозначно вызывают позитивные впечатления, как только я дойду до 300 уников в день, обязательно протестирую работу системы на себе.

Кстати, не только в России есть подобные системы. Украина также может похвастаться платформой для заказа и размещения рекламных отзывов - AdAd.com.ua. К сожалению, сервис близок по духу к первым двум, рассмотренным в начале поста. Кроме как зарегистрироваться, добавить рекламную площадку и посмотреть свой тИЦ, я не нашел ничего. Видимо рекламодатели еще не в курсе существования данной национальной рекламной сети в блогах.

На порядок лучше ситуация обстоит в буржуйнете, откуда собственно все отечественные сервисы и взяли идею. Досконально разбираться с вопросом кто там рулит времени, увы, не было. Да, если признаться, заинтересованности тоже, поскольку на данном этапе я не сильно хорошо знаком с англоязычным сегментом Интернета. Пожалуй, могу назвать только одного известного мне игрока этого рынка - reviewMe. Через них, например, работает известный на западе блоггер John Chow (с марта у него посты будут стоить $500). В прошлой заметке я уже говорил насколько это оправдано. Что касается самого сервиса, то узнать все нюансы их работы на основном сайте не удалось. По текстам понятно, что для начала работы нужно подтверждение вашего блога администратором (точные критерии не указаны). За каждый пост вы получите приблизительную сумму от $20.00 до $200.00. В общем, чтобы изучить систему более подробно, нужно там регистрироваться.

Есть и вовсе экзотические предложения по рекламе под кодовым названием «Скрытый маркетинг». Судя по всему, работа включает не только размещение отзыва о том или ином продукте на своем блоге, а и «создании и поддержании общения на тематических сайтах» в соответствии с разработанной самой компанией стратегии (брифу). Само название, в принципе, уже вызывает не совсем приятные ощущения - о сноске «рекламный пост» в тексте запрещено даже думать. А лично мне такой подход не по душе. И похоже не только мне одному, поскольку сейчас активно продвигается альтернативная фишка с незамысловатым названием открытый маркетинг. Чего только в Интернете не придумают:)

Напоследок приберег пару абзацев для сервиса, с которым я непосредственно работаю в данный момент - это Blogun. При всех своих незначительных недостатках как, например, отсутствие структуризации рекламных площадок, комиссии, доходящей до 50%, я склонен положительно относится к системе. Потому что они одни из немногих, кто не останавливается на достигнутом, а продолжает работать для улучшения условий работы как рекламодателей, так и самих блоггеров. На сайте есть специальный раздел новости, где вы можете ознакомиться с последними доработками и обновлениями. «Москва не сразу строилась», все блоги начинали свой пусть в 10-20 подписчиков, постепенно набирая обороты. Так и здесь, радует то, что: а) администрация не закрывает глаза на существующие проблемы, б) прилагает максимум усилий для их решения. Кстати, в системе есть реферальная программа.

К сожалению, пока у меня не было возможности ознакомиться с сервисом в качестве заказчика рекламы, но, тем не менее, я вовсе не исключаю данной возможности в будущем. Главное здесь грамотно и внимательно выбирать рекламные площадки дабы не просадить все деньги впустую. Некоторые впечатления о сервисе с точки зрения рекламодателя вы можете почерпнуть из этой заметки. Еще можете почитать как некоторые энтузиасты нестандартно используют Блогун для продвижения своих сайтов.

Кроме того, систему можно использовать для поиска рекламодателей, а затем контактировать с ними напрямую, минуя комиссию. Точно также вас могут найти и заказчики. Хотя для этого нужно положительно зарекомендовать себя в системе - а это почти всегда значит в самом начале соглашаться на «дармовые» запросы. Чуть позже, с приобретением авторитетности, можно замахнуться и на большие деньги. Но при этом не забывайте, что рекламодателю приходит ваше предложение с суммой практически вдвое дороже!

В целом, рассматривать данный вид деятельности в качестве монетизации блога могут лишь хорошо посещаемые авторитетные блоггеры. Стоимость рекламы на их сайтах довольно высока. Для остальных это весьма неплохой способ заработать себе на личный хостинг и домен - тоже не самый плохой вариант. Пишете несколько заметок в год и наслаждаетесь всеми прелестями standalone блоггинга.

Некоторое время назад в блогах, которые я читаю, проскакивала тема рекламных постов. Обсуждались возможности, плюсы и минусы подобной деятельности, сервисы и моральная сторона вопроса. Я сам, в принципе, собирался уже давненько поведать об этом, определенные наработки хранятся еще с прошлого месяца. Скрывать их дальше смысла нет, так как тема и вовсе перестанет быть актуальной, а все перейдут на самостоятельные поиски рекламодателей. Хотя, кто знает…

Кроме того, учитывая мой опыт работы в одной из таких систем и анализ проблемы, должен получится неплохой материальчик. Всего будет опубликовано 3 поста, освещающих ту или иную часть вопроса. Кстати, ранее я уже поднимал подобную тему: вся правда о рекламных постах. Получилось немного «с претензиями» в самом начале и несколько полезных советов в конце, из которых можно выделить следующие основные моменты:

• наиболее ценен (для заказчика и читателя) рекламный пост, соответствующий тематике сайта.
• количество рекламы должно быть в разумных пределах, не нужно злоупотреблять.
• старайтесь писать объективно, обман не приветствуется. Хорошо сказал Апач по этому поводу - «Помните, можно купить у меня пост и его тему, но нельзя купить моё мнение».
• оптимально рассчитывайте свое время и цену рекламного поста.

Что ж будем развивать данную тему еще дальше. Сегодня хотелось бы поговорить о качестве информации. Когда я делал собственные расценки по размещению рекламы реально собирался выделить 2 типа рекламных постов, на которые я условно делю все встречаемые мною материалы. Это - непосредственно «рекламный пост» и так называемый «платный обзор». Последний придуман по аналогии с западными рекламными сервисами, которые предлагают именно обзоры - review (reviewme.com, paid2review.co.uk).

В чем же отличие? - спросите вы. В качестве! Какую именно суть я вкладываю в эти понятия. Рекламный пост (в данном контексте) является бездумным, быстрым и некачественным копированием информации с сайта рекламодателя. Сюда же относятся те отзывы, которые пишутся не автором, то есть ваш блог лишь площадка для размещения броского, отточенного копирайтерами текста-приманки. Понятно, что в этом, по идее, ничего ужасного нет - четко указано, что пост рекламный. Точно также как на ТВ показывают или по радио объявляют - «Сейчас будет реклама». Или все эти рекламные площадки в метро, на остановках и бигбордах. В данном случае блог, или точнее конкретный пост, нужно рассматривать как «рекламную площадку», автор лишь предоставил возможность заказчику достучаться до его аудитории. Цель текста - продать.

Совсем другие ассоциации у меня вызывает «обзор». В данном случае автор, как минимум, просматривает и внимательно изучает весь спектр предоставляемых заказчиком услуг. Текст пишется самостоятельно, исходя из найденной информации. Иногда приходится вникнуть в тот или иной продукт более детально - зарегистрироваться, потестировать лично. При таком подходе можно наиболее четко сформулировать собственное впечатление о рекламируемой услуге. Создание такого «креатива» может занять целый день! Сравнивать качество с обычным копи-пастом просто глупо, но часто цена получается одинаковая. Мне кажется это неправильно. Цель текста - донести информацию.

Позже идею с разделением я все-таки оставил. Повлияло на это общение с одним из рекламодателей, когда на мое заявление о том, что пост будет помечен как «платный обзор», поступила просьба использовать формулировку именно «рекламный пост». Учитывая предвзятое отношение к «рекламным постам», боюсь представить какую реакцию вызовет слово «платный». Так и подзадоривает мол «а-а-а, тебе заплатили за это мнение, продался» и т.п. А ведь, по сути, название не изменит то, как именно вы написали данный пост и нисколько не ублажит ярых противников любого вида рекламы в блогах. Как часто нас учили в школе - «от перестановки слагаемых сумма не изменится».

Напоследок хотелось бы несколько расширить круг пожеланий, приведенный в начале поста еще двумя пунктами:

• Для более адекватного и полезного рекламодателю поста я бы рекомендовал согласовывать список пожеланий относительно будущего текста. Часто бывает, что та или иная фирма может предлагать какие-то уникальные услуги, на которых можно было сконцентрировать особое внимание. Или, допустим, описать проходящую в данный момент акцию.
• Я считаю, нужно обязательно сообщать о том, что тот или иной пост является рекламным. Причем делать это желательно в самом начале текста. После его прочтения, это не должно вызвать у читателя мыслей по типу «я был обманут», вы сразу предупреждаете, что это реклама. Мое мнение по этому поводу было дополнительно подкреплено примерами увиденных обзоров у John Chow и Уникального человека. Подобный ход, мне кажется, более лоялен к читателям. Да и лучше когда к заказчику придут реально заинтересованные в его услугах люди, чем просто обманутые и неосведомленные посетители.

Ну и на десерт небольшая фишка поста. Решил сравнить цены у некоторых блоггеров, предоставляющих услуги размещения рекламных постов. Внимание. Приведенные в выводах цифры не есть абсолютными показателями, демонстрируют лишь соотношение общей аудитории и стоимости заказного поста.

John Chow - $500.
RSS - 16290, уникальных посетителей в день - 6666. Всего аудитория ~ 23.000 человек.
В итоге получаем $1 за 46 чел.
Пишет уникальные авторские тексты с кучей скриншотов, не знаю может на рекламируемых сайтах это все имеется, но создается впечатление, что он неплохо работает и все выглядит естественным. Причем автор говорит, что цены у него не такие высокие, некоторые товарищи берут по $1000 за подобные обзоры.

Уникальный человек - $100.
RSS - 1104, E-mail - 241, посетителей - 350. Всего аудитория ~ 1700 человек.
В итоге получаем $1 за 17 чел.
Тексты уникальные, авторские.

Maulnet - $100.
RSS - 3029, посетителей - 745. Всего аудитория ~ 3775 человек.
В итоге получаем $1 за 37 чел.
Не уверен насчет авторства, похоже - есть собственные статьи и чисто рекламные тексты.

Я - $15.
RSS - 185, посетителей - 165. Всего аудитория ~ 350 человек.
В итоге получаем $1 за 23 чел.
Тексты уникальные и авторские. Правда по моим скромным цифрам особой статистики не сделаешь, иногда бывает 170 подписчиков и 200 посетителей, поэтому все весьма условно. Слишком большая погрешность.

Кстати, Давыдов именно сегодня написал заметку на схожую тему.
Сервисы по заказу и написанию рекламных постов рассмотрены мною в следующей заметке.