Спонтанно пообщались с автором этого качественного блога, Александром aka Tod и договорились о размещении гостевого поста.

Статья, приведённая ниже, тоже в свою очередь является гостевой. Оригинал здесь. Она написана Falko Luedtke, директором и владельцем компании, занимающейся поисковым маркетингом (SEM), и будет полезна прежде всего владельцам e-commerce сайтов.

Немного о себе: Я участвую в ряде СДЛ-проектов и занимаюсь, помимо всего прочего, SEO. Чтобы быть в курсе, почитываю помимо наших блогов БуржуйНет. Особенно интересно читать социалку, созданную всего-то год назад авторитетным SEO-шником Дэнни Салливаном – Sphinn.com.

Из русских блогов о личностном росте читаю Сергея Бирюкова и его переводы Стива Павлины, например этот новогодний пост. Если качественную статью, не просто прочитать, но ещё переписать и опубликовать на русском, то степень усвоения содержащихся в ней идей значительно повышается.

Случайно, эти две идеи соединились: можно завести отдельный блог, чётко по переводам с буржуйского Sphinn.com, да ещё и публиковать их на своём Sphinn.Ru. Как Вы думаете, будет ли Дэнни Салливан пытаться забрать мой домен? Да я могу и сам ему подарить… Социалка Sphinn.com объединяет преимущественно Белошляпочников, но среди них недавно появились и SEO в зелёных шляпах. К самопиару самое здоровое отношение. Впрочем, как и в наших SEO-социалках: Korica, Sloger и Chipp.

Сегодня мы поговорим о своеобразном подходе к поисковой оптимизации для e-commerce сайтов. Я это называю Green Hat Search Engine Marketing (SEM). Подробнее это описано здесь. Приведённые 10 советов помогут вам повысить ваш доход в 2009 году.

10. Оптимизируйте структуру сайта, которая будет выводить посетителя на самые важные страницы.

Множество вебсайтов все еще не используют по максимуму свой потенциал, не имея оптимизированной структуры сайта. Убедитесь, не попадает ли к вам дублированный контент; проверьте пути прохода к каждой из важных страниц. Создайте иерархическую структуру, и использование “push pages” (с самым высоким содержанием ключевых слов), чтобы поддержать самые важные страницы. Разместите на этих “push pages” анкоры на самые важные страницы. Уберите ненужные страницы и ссылки (например, необязательно размещать “Contact us” на каждой странице вашего сайта). Попробуйте Supplemental Results Detector для анализа структуры Вашего сайта.

9. Сужаем фокус сайта, используя geotargeting

Прежде, чем вывести вебсайт на глобальный рынок, удостоверьтесь, что сайт достаточно локализирован для малых специфичных рынков вашего региона. Это означает использование территориально-зависимых доменов, местных языковых наречий и рекламных предпочтений. При использовании технологии Content Delivery Network вы будете продвигать свой сайт глобально с высокой эффективностью.

8. Будьте релевантны во всём, что Вы делаете.

Релевантность – самая важная вещь для поисковых машин. Чем более релевантный трафик идёт на ваш сайт, тем выше процент конверсии. Например, если Вы работает над сайтом магазина стоматологической продукции из Денвера, то не пытайтесь продвигаться по такому высокочастотнику как “стоматологическая продукция”, а продвигайтесь, например, по “стоматологическая продукция магазин Денвер”. Посетитель из другого региона, которого вы привлечёте, продвигаясь по первому запросу, если даже и найдёт нужный ему товар на вашем сайте, но не сможет его приобрести. Значит ваше время, силы и деньги были потрачены зря.

Если Вы управляете сайтом из разряда электронной коммерции, то будьте уверены, что под каждый товар у вас созданы отдельные оптимизированные страницы. Имеется ввиду одна страница на каждый товар, а не страница на каждый цвет товара. Создавайте полезные, релевантные страницы при создании которых спрашивайте себя: “Как бы я сам вёл себя здесь при первом заходе?”

7. Создавайте контент с прицелом на конверт.

Многие эксперты скажут вам, что главное – это контент (“content is king”), что вам надо как можно больше контента. Это не совсем так. Иногда даже совсем не так. Так вы можете переборщить с низкокачественным контентом. Качество, а не количество является определяющим фактором. Интернет – это общение один-на-один. Не стремитесь продавать массам. Продайте одному.

Когда вы создаёте контент, или когда кто-то пишет контент для вас, учтите, что он должен соответствовать трём основным критериям. Первое – быть уникальным, так как сходство более, чем на 20% (Sphinn.Ru: Интересная цифра! А Вы как думаете, какой показатель пограничный) с другим документом может быть расценено поисковым ботом, как дублированный контент, и вызвать пессимизацию вашего ресурса. Во-вторых, предлагайте по-настоящему полезный контент. В конечном итоге, старайтесь быть как можно ближе к истине и никогда не говорите плохо о других.

Интернет высвечивает множество наших базовых человеческих инстинктов: мы ищем информацию, мы идём к тем, у кого эта информация есть, и получив её, мы делимся ею с теми, кому она нужна. Помощь людям предоставлением действительно полезного контента – это наилучший способ наращивания ссылок и увеличения целевого трафика.

6. Наращивайте свой авторитет(trust).

Как заработать авторитет в Интернет? В прошлом, стать авторитетным можно было просто имея множество входящих ссылок. Однако в прошлом году мы стали свидетелями явной тенденции изменения подобного подхода. Google доверяет качественным ссылкам больше, чем другим. Сайт с качественными с релевантных ресурсов будет стоять выше в выдаче, чем с сайт с “ненатуральным” ссылочном профилем. Фокусируйте Ваше внимание на получении ссылок со своих тематических соседей или смежных сообществ, тематика которых близка вашей. Уверяю вас, алгоритм расчёта авторитета Trust Rank algorithm набирает всё большую популярность и будет скоро иметь большое влияние на ранжирование сайтов.

5. Применяйте традиционный маркетинг, чтобы получить больше посетителей.

Традиционный маркетинг, например, в печатных изданиях, на радио или TV дешевеет в последнее время. Под влияние экономического кризиса, многие крупные рекламодатели урезали свои бюджеты. Это открывает превосходную возможность для вас. В дополнение, существует масса возможностей для рекламы на интересующих вас релевантных веб-ресурсах. Это отличный способ повысить свой имидж и продемонстрировать, что Вы всё ещё в бизнесе, несмотря на кризис, и будете вести свой бизнес, когда волна кризиса схлынет. Рекламные компании укрепят позиции вашего бренда.

4. Фокус на конверсии. Conversion is king.

Неважно как много обратных ссылок вы набрали и насколько велик ваш трафик. По настоящему важна конверсия, или коэффициент конверсии. Многие люди верят, что посетитель приходит на сайт, оглядывается несколько минут по сторонам, а затем покупает. Нет, не тот случай. Люди прежде всего ищут информацию, затем сравнивают предложения в поисках самого выгодного. Большинство людей выбираю предложение лучшее по “сумме баллов”, а не только по самой низкой цене. С растущим количеством сайтов, публикующих пользовательские обзоры, и социалками, всё легче найти обзор по интерусующему вас товару или услуге.

Конкуренция между интернет-магазинами продающими одинаковые товары часто очень высока. А продавать вы можете по-своему. Использование правильного контента может мощно повлиять на ваш сервис обслуживания клиентов (customer service). Например, корректнно проведённая неспамовая direct e-mail компания остаётся наилучшим способом стимулирования повторных посещений и покупок. Проконсультируйтесь со специалистом по оптимизации конверсии, если вы ведёте e-commerce сайт. Обязательно, оптимизируйте входную страницу – “landing page”.

3. Забудьте о ранжировании (rankings).

С введением персонифицированного поиска и растущим количеством Google дэйта-центров по всему миру, становится очевидным, что важность ранжирования снижается. Ваш сайт может быть на первой позиции по вашему главному ключевому слову, но только для вас одного. В общем, прекращайте беспокоится по поводу ранжирования и фокусируйтесь вместо этого на привлечении целевого трафика на свой сайт. Всё большее количество людей полюбит ваш сайт и будет заходит всё чаще и чаще.

2. Будьте активным участником сообщества.

Ваш лучший друг в наши дни – это сообщество пользователей, тусующихся на новостных сайтах, форумах и социалках. Когда вы зарекомендуете себя в качестве эксперта в вашем сообществе, или, в качестве представителя компании, будет делать что-то полезное для сообщества, то сообщество тоже ответит вам настоящей поддержкой. Это повысит узнаваемость бренда и повысит ваш авторитет. Например, вы можете предложить качественные статьи авторитетным ресурсам или предлагать в форме рекламной акции свои товары или сервис бесплатно ограниченному количеству участников. Для компаний, не имеющих достаточного опыта SMO, я бы посоветовал нанять для этого молодого динамичного фрилансера с соответствующим опытом.

1. Создавайте бренд и сами будьте брендом.

Не только крупные компании, как Microsoft или Nike могут быть брендами. Всё и вся может быть брендировано, включая блог, человека или даже собаку. Чем больше вы раскручивает себя, тем более узнаваемым и авторитетным становится ваш бренд, что не может не отразится позитивно на Вашем бизнесе. Но будьте очень внимательны, раскручивая свой бренд, так как “одно неосторожное движение и вы…”.

Итог

Эти 10 советов не просто помогут лучше настроить сайт для ведения бизнеса. Они также помогут вам делать больше действительно полезного для ваших клиентов. Интернет меняется, меняются алгоритмы поисковых систем, и вы ничего не сможет с этим поделать. Но, поставив интересы клиента на первое место, вы сможете успешно пройти сквозь все перемены и оставаться в топе.

Удачи вам, SEO в зелёной шляпе!

Tod: Спасибо за столь интересный и познавательный пост. Чувствую переводил бы его очень долго из-за большого числа специфических терминов:) Получилось здорово! И, думаю, полезно – неужели ссылки и PR отживают свои последние дни, а интернет в полной мере ощутит веб 2.0 и в поисковиках, когда применяется персональная выдача, и главной силой становятся тематические сообщества. Поживем – увидим, 2009 обещает быть интересным.

P.S. Кстати, о поисковиках. Обзор Jibros: комплексный поиск людей от интересного блога о поисковых системах.

Есть собственная машина? Тогда вы просто обязаны купить автомобильный багажник.

Кстати, в этом случае вам может пригодиться перевозка тяжелого груза – трансформаторов, спецтехники и т.п.

То, что планировалось давно, начало осуществляться – Google принялся за активный перенос аккаунтов с сервиса FeedBurner на свои сервера. Многие блоггеры, в том числе и я, за последние несколько дней обнаружили падение числа подписчиков. Изначально, конечно, мысль была о том, что это стандартный глюк FeedBurner, когда выпадают подписчики из Google Reader. Но после того, как данное событие затянулось, кое-кто решил проверить свои аккаунты на FeedBurner. Где и была обнаружена следующая предупреждающая надпись:

Собственно, перед тем как заняться переносом пошел почитать некоторые моменты в Learn more дабы прояснить суть происходящего.

Итак, все эта каша началась из-за того, что разработчики Google и компании FeedBurner сейчас трудятся на «одной стороне» и занимаются непосредственно аналитикой RSS потоков, их оптимизацией и монетизацией. Последнее, как мне кажется, самое главное, ведь переезд был необходим для работы контекстной рекламы Google в RSS фидах. Кстати, это все удивительным образом совпало с недавним кризисным увольнением множества внештатных сотрудников и закрытием некоторых направлений разработки. Также я заметил появление контекстной рекламы в некоторых других сервисах, где до этого сохранялась “девственная чистота”. Видимо компания всерьез занялась реструктуризацией деятельности и монетизацией своих сервисов.

Все приложения FeedBurner еще с 2007 года начали плавно переезжать в датацентры Google для лучшей интеграции с существующими сервисами, ускорением работы.

В целях обеспечения интеграции и поддержки новых функций, которые запланированы для потоков (фидов), а также повышения безопасности, необходимо, чтобы производился вход и управление всем этим непосредственно из учетной записи Google.

Звучит многообещающе, особенно про новые функции. Как сказано в пояснении, переезд будет осуществляться до 28 февраля 2009 года. Интересно, что сейчас он доступен лишь пользователям системы контекстной рекламы Google AdSense. Если вы таковыми не являетесь придется регистрироваться. А вот это уже немного настораживает – не будут ли обязательными объявления в фидах? К тому же при регистрации в Google AdSense требуется указывать подробную информацию о себе (адрес, в частности). Пришел конец анонимности? Поживем – увидим.

Не стоит также переживать о потере подписчиков – все, кто читал вас ранее, продолжат делать это в дальнейшем без особого труда. Вместе с этим разработчики сообщают, что для подсчета числа подписчиков теперь будут использоваться более современные и точные алгоритмы, поэтому, думаю, следует ожидать массового падения показателей. Хотя, похоже, оно уже случилось:) Непонятно только это окончательные результаты или данные слегка возрастут после переезда. Иначе многим придется заново собирать первую тысячу подписчиков.

Для пользователей, использовавших услугу MyBrand, нужно будет также внести некоторые изменения, пояснения обещали выслать в инструкции. Те, кто работает с AdSense, сможет управлять ею из своего аккаунта. Если вам просто нужно смотреть статистику фида, настраивать параметры, то заходить нада на страницу My Feeds.

Кроме упомянутой уже выше возможности работы с Google AdSense, разработчики говорят о новшествах в подписке на RSS блогов через E-mail, а также изменения в аналитике (статистике). Много вещей мы пока не видим, они производятся внутри системы, например, возможность обслуживания фидов в разных датацентрах в случае сбоев в работе Интернет магистралей и т.п. В любом случае, мне кажется, нас ожидает много интересного!

Для тех, кто хочет перенести фид (и имеет такую возможность), вы просто кликаете по соответствующей ссылке в аккаунте FeedBurner. Предварительно желательно залогинится в учетной записи Google. После подтверждения переноса смело закрывайте окно и занимайтесь другими делами, так как процесс может занять продолжительное время. По его окончании на почту должно прийти соответствующее уведомление. Ну и там, судя по всему, будут дальнейшие указания.

Информационные спонсоры:

• Заказать пенопласт в Москве.
• Хорошие адвокатские услуги: арбитраж, уголовные дела.
• Качественное проектирование и производство печатных плат.

Идея «живого блоггинга» пришла ко мне еще в конце прошлого года, тогда поставил себе задачу продумать ее более тщательно. Все это вылилось в отдельный пост, которым спешу с вами поделиться.

«Живой блоггинг» – это наиболее четкая формулировка нового подхода (формата), который я хотел бы испытать для блога. Если взглянуть на мои первые статьи, сделанные более года назад, то там можно найти много сумбурных вещей, проб, экспериментов со стилем и тематикой. Позже я более-менее определился с направлением деятельности, и каждая статья у меня была достаточно четко структурирована. Выработался определенный формат – длинные посты с продуманной структурой.

Большая часть постов создавалась поэтапно – сначала была идея, которая записывалась в список задач. Когда приходило ее время, она обдумывалась и превращалась в несколько основных моментов (пунктов), а далее шла их детальная проработка. Это хорошо, правильно, но скучно (отчасти). Не хватает, как мне кажется, живости, драйва. Чуть более эмоциональны лишь личные заметки, которые можно прочитать в соответствующих категориях. Что касается взвешенного подхода к публикации, то он занимал немало времени – на статью я мог потратить 3-4 часа (вместе с публикацией). Это все привело к размышлениям на тему регулярности публикации в блог и ее уменьшении (посты начали выходить один раз в два дня). Хотя это не главное – я до сих пор уверен, что подобный ритм вполне достаточен и оптимален для большинства персональных блогов.

На пару минут отвлечемся от обсуждения моего блога. Читаю сейчас некоторые заметки в Интернете о Твиттере – о том, как на западе он обретает популярность бешенными темпами. И понимаю, что вот он новый тренд блогосферы или даже всемирной паутины в целом. Блоги, социальные сети и закладки, digg, а теперь Твиттер.

Важно держать руку на пульсе событий! Вот недавно в штатах пилот совершил аварийную посадку самолета на воду, пассажиры были спасены, все прошло успешно – поистине геройский поступок. Подобное было лишь в 50-тых года, когда советский летчик проделал такую же посадку на Неву, что еще более удивительно – между двумя мостами. Ювелирный расчет. Так вот первое фото события было сделано с помощью iPhone, а сама новость опубликована на твиттере пользователя jkrums (Джанис Крумс из Флориды). Как пишут в инете, через полчаса этот человек уже давал интервью одному из телеканалов в прямом эфире. Добавить нечего – информация правит миром. Каких-то 140 символов сделали то, чего многие профессиональные журналисты добиваются пару лет!

Вместе с этим можно наблюдать некоторое перенасыщение информацией, если год назад русскоязычных блогов было 3 миллиона, то сейчас уже больше в 2 раза. Охватить подобные объемы просто нереально. А еще есть профессиональные порталы, социальные сети, онлайн СМИ. Блоггеры с опытом, по-моему, просматривают новые посты в ридере очень быстро, обращая внимания на заголовок и выборочные строчки текста. Такой анализ позволяет понять – нужно ли читать статью дальше. Исключение может составить лишь какой-то мануал (руководство).

Поэтому на первый план выходит не только сама информация, а и скорость ее подачи. Простейший пример – в западной блогосфере публикуется классный пост, который так и просит перевода. Кто-то реализовывает это в течении получаса, публикует с самого утра, отхватывая при этом львиную дозу «уважения» и внимания. Я же пока все запланирую, составлю план и напишу в один из вечеров подробный обзор – рискую вовсе остаться без «дивидендов». Новость будет уже совершенно не актуальной. При этом неважно насколько грамотно написан пост, какая картинка используется в качестве иллюстрации. Как следствие – первая публикация получит, например, 100 просмотров, а я ограничусь лишь малой частью этого числа.

Конечно, я против первенства как самоцели, то есть опубликовать 2-3 строки текста и ссылку на оригинал. Нужно одинаково профессионально подходить к различным статьям – большим или не очень. Но при этом, наверное, исходить из направленности (цели) поста – то ли это новость, то ли обзор, руководство.

В качестве «живого блоггинга» я хочу попробовать совмещать объемные статьи с небольшими постами. Пока не знаю точную дату, когда начну эксперимент, но, думаю, в ближайшее время смогу определиться. Собственно, как говорил выше, первые будут толково и подробно все объяснять, а вторые носить скорее информативный характер. Я не буду продвигать их в слоггере, это просто наблюдение, факт, молниеносный, но очень актуальный.

Не знаю, во что этот эксперимент выльется – возможно, я просто заведу себе аккаунт на Твиттере, хотя вряд ли смогу уместить мысль в 140 символов. Мне нужно, как минимум, в два раза больше:) Возможно, буду совмещать Твиттер и блог. Все зависит от наличия свободного времени и актуальности подобных проб.

Что скажете о такой идее? Может не зря говорят, что краткость – сестра таланта?

В общем, будет интересно, подписывайтесь, не задумываясь, дабы ничего не пропустить:)

P.S. Блоггинг – удивительная штука! Он не только помогает самовыражаться, но и осуществляет мечты! Помнится, как на Серче собирали деньги на операцию, теперь вот блоггеры делают подарки к новому году. Давайте же совершать бескорыстные добрые и хорошие поступки, может быть получится сделать жизнь чуточку лучше!

Видимо, этим руководствуется один из спонсоров блога – Glavmed. По случаю наступившего 2009 года компания приготовила подрки для своих вебмастеров фотоаппараты, плееры, ноутбуки, iPhone`ы, даже Sony PlayStation 3. Вот такой приятный сюрприз!

Пошел продумывать и планировать свою фарма империю. Ведь GlavMed – лучший способ сконвертировать ваш фарма трафик в реальные деньги:

• Комиссия 40%
• Наиболее популярная фарма продукция
• Выплаты раз в две недели или по требованию
• Возможность создать собственный магазин
• Легкая настройка учетной записи и дружественный саппорт
• Продвинутая статистика и отчеты

Информационная поддержка:

• Проект покер онлайн – новости, правила, стратегии игры и многое другое.
• MakeUp – интернет магазин элитной косметики и парфюмерии